广告“预言家”神助攻，新品上线不怕没谱了！-ESG跨境

年末在即，面对狂奔而来的商机与流量，“广撒渔网”和“精准打击”应该如何取舍？除了品牌推广新功能助力，“老朋友”商品推广新功能也重磅来袭，一次推出五大帮手，从投放前期到广告优化，全力助你在旺季中抢先跑出！

图片来源：图虫创意

年末在即，面对狂奔而来的商机与流量，“广撒渔网”和“精准打击”应该如何取舍？除了品牌推广新功能助力，“老朋友”商品推广新功能也重磅来袭，一次推出五大帮手，从投放前期到广告优化，全力助你在旺季中抢先跑出！

旺季流量大，是新品展露头角的好机会。相比之下，在黑五网一 4 周前就开始使用商品推广的新品，会比当周才行动的ROAS提高44%，转化率提高162%*。

*来源：亚马逊研究，中国广告主，黑五网一前的4周，2021年11月26日至29日

但新品上市没有任何的数据支持，难道又要“凭直觉”来开广告吗？当然不是！想要轻松确定推广的新品，精准设定广告活动和预测广告表现？

旺季想要上新品，自家新品没有数据举棋不定很头疼，但类似商品的数据可不少！新功能将会为你研究类似商品的历史数据，并从中“提炼精化”自动为你的潜力新品填充所有的广告设置，一起来看看它的三大优势：

●快速了解广告能为新品带来的预期效果。你可以查看新品投放后的预计点击和定期内的转化预测，为你的决策提供数据支持。

●轻松查看合适的广告设置。你可以轻松查看包含了预算、竞价甚至是投放关键词等的商品推广设置，获取新品量身定制的广告设置。

●一键启动商品推广活动。能够快速开启定制化的广告活动，并通过广告活动管理器来进行调整。

这么给力的好帮手，怎样才能“开工”？赶快跟着指引五步走吧！

不仅手动投放有“预设”，自动投放效果预测（测试版）也可以帮到你查看广告预期表现！通过它，你可以在创建广告时，直观查看预计每周获得的点击和订单量，并获得广告设置“锦囊妙计”，帮助你早日达成目标。

除了为新品开启广告，现有广告的持续优化也必不可少。三位“新帮手”又能为我们提供什么帮助，实现广告的精准优化呢？

顾名思义，扩展商品投放就是让你的投放目标扩展到其他密切相关的商品中去。你可以选择最多25个其他商品添加为投放目标。

例如你想要推广A款咖啡机，并选择了B款咖啡机作为投放目标。在创建广告的同时，你就可以轻松发现其他密切相关的商品，并将它们设为投放目标。

同样我们总结一下扩展商品投放的三大优势：

●降本增效，高效投放相关商品。系统将依据顾客与投放商品的互动情况，包含搜索、浏览及购买情况为你筛选扩展商品，以求与你的投放目标保持强关联性，更好地触达潜力客户。

●高时效性，每日更新。扩展的商品列表每天都会自动更新，以保持出色的效果，你可以轻松地管理和优化投放商品。

●生成报告，效果可追踪。扩展的商品投放所生成的展示量、点击量和转化量均可显示在相关报告中，以检测是否达到预期效果。再选择为单个商品进行精准投放，还可使用否定投放排除在扩展列表之外。

心动不如行动！从这里开启和扩展商品投放的“故事”吧！

TIPS：扩展商品投放 分类投放哪家强？

分类投放中的商品是由卖家进行分类的，而扩展商品投放中的商品是根据顾客的互动行为进行推荐的，它可能会包含不同类别的商品，范围更加广泛。

旺季期间竞争激烈，无法即时调整竞价应对“战场”，现在根据你设置的基于规则的竞价，新功能可以针对ROAS表现来提高和降低基本竞价，以获得更好的效果。商品推广的自动投放、关键词投放或商品投放全都适用哦！只要满足以下几个条件，你就可以借助新功能管理竞价啦！

●美国站点的商品推广活动

●在设置规则之前，广告必须至少开展30天，并且在最近30天内至少产生30次转化

●广告必须满足10美金的最低每日预算要求

最后上场的就是“效率达人”啦！通过批量操作的电子表格下载，你就可以批量了解最新的ASIN资格状态，并找出不符合投放条件的原因。有了它，你就可以一次完成多个任务：

●批量管理商品推广、品牌推广和展示型推广广告活动

●同时添加、暂停和封存上千个关键词

●调整广告活动以及广告组名称

●在单一广告活动中添加多个广告组

●直接查看广告活动表现并调整竞价

五大帮手齐上阵，旺季登顶“如虎添翼”！得力助手不嫌多！

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