关于2022年PrimeDay的5个统计数据-ESG跨境

随着亚马逊第五个年度出售日的开端，零售业大跌了一番，今天带大家来看看专家们对这次活动的意见。

亚马逊第五个年度PrimeDay的发表带来了出售时间延伸和“假日”特殊活动的资讯，但同时也带来了来自零售竞争对手的竞争加剧。在出售活动开端之际，零售业大跌，以下是业内专家从5个更引人注视的PrimeDay数据中进行的分析。

1.PrimeDay出售额将到达58亿美元。

虽然亚马逊没有明白颁布黄金时段的收入数据，但据Coresight估量，今年这一活动将带来58亿美元的收入。这个数字反应了在线产品出售的估量，但不包含活动期间额外的主要会员注册的预计收入。据一份给零售业巨头的电子邮件报告，去年，coresight估量，这家电子商务巨头在其出售活动中获得了39亿美元的出售额。

Coresight进一步了今年黄金时段的指点，因为它是一个“更大的活动”，出售时间更长。今年的黄金时段是整整两天，而去年只有36个小时。据Coresight的数据，美国的出售额约为36亿美元，占总出售额的62%，而非美国的出售额预计为22亿美元。去年，coresight估量美国消费者带来24亿美元，而非美国消费者带来15亿美元。

报告还指出，亚马逊的一个在线竞争对手阿里巴巴（Alibaba）去年在自己的光棍节（singles'day）出售假日赚了308亿美元。据Coresight估量，在全球总出售额中，亚马逊去年的出售额为2770亿美元，“意味着黄金日占全年出售额的1.4%左右。”

2.这是第一次，超过半数的美 庭将成为该活动的主要成员。

依据发送给零售业巨头Emarketer的数据，今年是美国超过一半（51.3%）家庭将成为亚马逊Prime会员的第一年。2022年，该数字预计将增加至6500万用户，同比增加8.6%。

数据显示，今年亚马逊的电子商务出售额预计将增加17.7%，到达2211.3亿美元。这使得亚马逊在美国电子商务市场占领37.7%的份额，也就是美国零售总额的4%。据eMarketer称，这家电子商务巨头在图书、音乐和视频（67.4%）、盘算机和电子产品（46.4%）、玩具和喜好（44.6%）以及健康、个人护理和美容（29.6%）等多个行业中占领关键的份额。

这对亚马逊来说是个好兆头，依据普华永道（pwc）的数据，56%的消费者预计在黄金时段购置电子产品，其次是鞋类（46%）、美容和个人护理用品（39%）以及书籍、音乐和电影（37%）。

“主要会员是亚马逊商业飞轮旋转的支点。“对于吸引和留住用户来说，没有比黄金日更关键的事情了，”eMarketer首席分析师AndrewLipsman在一份声明中说。通过让消费者在经济上和心理上对亚马逊做出许诺，亚马逊进一步了购置频率，跨更多类别购置，并更终在亚马逊生态体系中提高巩固了他们的位置——这一切都产生在至关关键的返校和假期购物季节之前。”

3.近一半（41%）的PrimeDay购物者在购物前依附于评论。

据发往RetailDive的Profitero数据显示，在美国，76%的主要会员预计将在为期两天的出售活动中购物，而2018年只有63%的会员。同样的数据显示，67%的英国主要会员国将参与出售，去年为52%。此外，亚马逊去年在17个 举行的出售活动中出售了超过1亿种产品。

据Bazaarvoice的另一份报告显示，44%的消费者表现，亚马逊网站上更近涌现的假冒产品评论问题将影响他们是否参与出售活动。37%的消费者表现，由于虚伪评论，他们在“7月黑色星期五”出售活动上购物时会更加谨严，7%的消费者表现他们基本不会加入黄金时段。此外，41%的购物者表现，评论是他们做出购置决策的主要办法。

4.亚马逊去年的流量增加了45%，但并不是唯一一家

虽然这家电子商务巨头的出售假期自五年前开端以来已经获得了普遍的欢迎，但其他零售商也同时计划了自己的出售活动。沃尔玛颁布了全部周三的夏季储蓄活动，百思买宣布了自己的交易以应对黄金日。

Target的交易日活动将与亚马逊的出售活动在同一天举办，eBay也将从周一开端举行出售活动，并提高宣布，如果亚马逊的网站瓦解，它将提供额外的交易，这是对普遍的网站中止的一个戳击。这家电子商务巨头阅历了更后一个PrimeDay。甚至像acehardware这样的小玩家也在向拳击台扔帽子，并发起自己的一系列交易。

普华永道（PwC）的研讨显示，消费者在黄金时段购物，因此竞相以更优惠的价钱登上榜首对亚马逊的竞争对手来说可能是个好兆头。去年，亚马逊在出售假期的流量增加了45%，而好市多则增加了27%，其次是苹果（22%）和百思买（13%）。

5.近三分之二（62%）的消费者表现，一天的航运对黄金时段的决策没有影响。

虽然航运比赛可能会随着亚马逊、沃尔玛和Target的加速而升温，但这可能并不像零售商想象的那样吸引消费者。依据普华永道的数据，62%的消费者表现，一天的航运对他们是否在黄金日完成购置没有影响。

但这并不是说这次活动不会对消费者的购物行动发生任何影响。52%的消费者表现，他们会在黄金日交易前推迟购置商品，60%的消费者表现，年度出售活动的折扣是他们更初签约成为黄金会员的主要原因。

此外，近半数（49%）35岁或以上的消费者表现，他们将在活动前研讨交易。普华永道的数据显示，35岁以下的消费者的这一数字略有降低（40%），但42%的消费者会报名加入活动的“视察名单”，而35岁以上的消费者中只有35%会这样做。

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