做跨境有没有必要做品牌备案？-ESG跨境

对于大多数新手卖家来说，刚刚开端进入跨国电子商务行业，是否有必要注册品牌并做一下品牌备案呢？

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商业过程非常繁琐，商业形态也各种各样。

只是，商业企业中的企业可以分为两种公司:

一种是创造价值，一种是转达价值。

格力是一家创造价值的公司，格力的空调出口到世界各国，其品牌价值到达了680亿元。

苏宁就是一家价值传递的公司，苏宁就是要更大限度地出售这些品牌商的产品。

创造价值的公司是商业界的引擎，传递价值的公司就是引擎的燃料。

我们把注意力转向跨境电子商务。

毫无疑问，像Anker这样的创造价值的公司已经深深地印在了欧洲和美国外国人的心中。

当外国人想要购置充电宝和其他相关产品时，anker就是他们的首选。

而对于平台中大多数存在的中小卖家而言，大多数仍处于价值传递的一个阶段。

或者说更直白一点，就是跨境电商的搬运工。

中小型商家怎么盈利赚钱呢，就是利用信息差，国内便宜产品出口国外，然后赚取必定的汇率差。

这是亚马逊九成以上卖家的盈利方法。

其他10%呢？

另外10%已经做出了自己的品牌，能享受到必定的品牌溢价了。

新手卖家进入市场前，是否已经思考了解，自己是想做搬运工？

或者想成为开创人？

02

对于大多数亚马逊新手卖家来说，生存是更关键的问题，生存比任何东西都关键。

然而，人无远虑必有近忧，做无论做什么事情都必定要有看到未来，把眼力放长远。

如果你去亚马逊的创业目标是为了解决衣食问题，可以选择不注册商标。

不过，商场就像战场，安适都是暂时的都有时间限制。

你以为销量还挺好的的产品，一眨眼就会吸引很多大的卖家过来一起抢卖。

在资源、资本、渠道和经验方面，这些大卖家远远优于你，你和他们竞争，相当于是自己去送死。

你积聚的产品优点很快就被分解了，你以为自己已经操盘熟习的产品也会直接送给别人了。

这就是为什么平台上有越来越多的低价产品，其中一些甚至比1688上的进价更廉价。

有些卖方感叹万千，这些卖方是来慈善的吗？

以10美元进货，以8美元销售到底是什么样的商业逻辑呢

事实上，它很简单，玩低价的卖方在乎的不再是暂时的利益，他们寻求的是全部类别的长期优点，所以他们订购的数目都非常宏大。

因此，在1688看到的售价为10元的东西一个大卖可能只用4块钱进货，别人在成本上就已经远远比你少了。你还怎么和别人竞争？

因此，随着跨境卖家的涌入，理论上的任何类别都可能陷入价钱战的深渊。

许多卖家刚入场，什么都不知道，打折抢出售肯定是他们更简单粗暴的办法。

价钱就这样一步一步地压在了地板上。

因此，从这个角度来看，想长远地做跨境产业、品牌、研发是一条必要地途径。

这条路很难走，但仍然必需走，不管是快还是慢，但必需迈出第一步。

03

上面有注册商标创造品牌的宏观优点，下面就来说明具体的好处。

首先，注册商标可以更有效地防止恶意跟卖。

一部分人被跟卖，向亚马逊投诉没有得到好的解决，得出品牌申报备案对跟卖没有任何作用的结论。

依据这个逻辑，三星的所有手机都是危险品，因为有人之前在用三星的手机的时候它产生了爆炸。

其实这只是一个概率问题，负责地说，注册品牌备案后，防止被跟卖地成功率还是很高的。

第二，品牌备案后，可以有a+页面作者权。

A+页面对转换的贡献很难量化。亚马逊的官方数据是，A+页面可以实现5%左右的转换率的提高。

转化率与产品的出售量和检索次序直接相关，5%的上升对某些产品来说已经非常有吸引力了。

更后，经过注册商标和品牌备案，你就可以树立自己的品牌旗舰店了。

这对于初学者的卖家来说暂时没有什么后果，但是依然是那句话，人做事必需眼力放长远，暂时不需要也不能废弃这种技巧。

因此，对于初学者的卖方来说，注册商标是应当与注册店铺同时进行的事项之一。

注册商标的期限为6-10个月。当你的商标注册完成时，你已经有了半年多的运营经验了。

在这个时候，商标的到来可认为你的运营增长许多技巧。

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