投放广告怎么依照目的进行流量分配？-ESG跨境

不同的广告目的，往往需要多种广告产品组合能力实现。一般说来，卖家投放广告的目的都有那些呢？

目的有很多，比如增长曝光；增长收录量；精准定向；提高目的重要词排位；进一步品牌知名度；展示产品特色；进一步品牌的复购率，再营销，进一步转化等等。

其中新品广告中要点关注以下三点：

1.增长裸露。

2.收录增长。

3.提高品牌知名度，树立品牌认知。

要懂得我们为产品投放广告的目标是什么，明确好的广告目的，然后对流量类型进行分类。

流量类型分为以下十个方面：

1.大流量重要字。

2.长尾重要词。

3.品牌重要词。

4.出价重要字。

5.相似货物流动/(ASIN)流量。

6.有关的货物流动。

7.分类流量。

8.亚马逊预先树立人口(部分)

9.亚马逊的其他交通工具。

10.其他流量。

为何要进行流量分类？

要了解获取流量的来自，对流量进行分类，了解单位成本和不同类型流量天花板的流量大小，采取相应的广告打法，应用不同的计量办法，而不是单一的打法和准则来评价不同的广告活动。

例如产品投放目的是为了进一步品牌知名度，造就具有品牌忠实度的客户，并吸引新的顾客，那么我们就需要应用大流量重要词，将顾客引诱到品牌旗舰店。

例如，产品投放目的是保护在重要字搜索页面和商品详情页面上的品牌，在产品推广流程中，需要应用品牌重要字或者品牌重要词+核心重要词。

例如，产品投放目的是直击竞品、替代品、互补品等商品的流量，并通过促销活动引流实现出售增加，那么，就需要定向投放商品，为该产品引流。

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