提高广告投放和优化才能的策略-ESG跨境

电商平台在不断地紧缩在自然位的展现地位，如何具备一套行之有效的广告投放策略显得越来越关键，能够获得更好的广告投入产出比。

1、预算倾斜恰当，对店铺头进行打折。在同一家店铺中，大多数店铺的利润都是由20%的头部listing发生。所以要恰当倾斜。

2、确认好产品的广告盈亏平衡线，即广告的盈亏平衡线。Acos=“产品的净利润/产品单价”。利用盈亏平衡，我们可以在每件商品上合理分配更大广告投放预算。

3、为试用新形式的广告做预备。在广告预算的支出上，至少要留出10%左右的预算，用于尝试新的广告形式。在亚马逊广告推出新形式广告后，务必及时参与。由于试水广告形式的推出，一般都会有相应的流量扶持，同时，我们参与新型广告形式，就比竞品有了更快的流量优势。

4、一般类别下更幻想的Acos广告准则。对大部分的类目产品来说，广告中的Acos保持在25%左右也是可以的，当然，下降广告是我们寻求的优化目的。

5、SP/SB/SD三种不同形式的广告预算拨款比例。可按下列比率分配：SP:75%;SB:20%;SD:5%

6、针对出售季节Q4的广告费。Q4广告费用一般会占到店全年广告费用的40%-50%。所以，如果我们店里有一些季节性产品，那就在出售季节要恰当进一步预算。现在亚马逊的广告后台还新增了广告预算控制功能，设置后体系会在流量高峰那天帮你适时进一步预算，以免错过相应的展现。

有关广告优化的话题，从来就不是一个孤立的个体。任何脱离选品、产品质量、listing文案的广告优化都是本末倒置。做广告投放之前，大家必定要把这三部分提前优化好。

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