小玩家能玩得转国际社媒流量吗？-ESG跨境

当对国内品牌商实行海外明星营销项目时，更常听到的一个反馈是：‘国外的网红怎么这么贵？启齿就是3000美金，不说ROI，样品成本能拿回来吗？

一些外国网红，尤其是欧美市场，报价高一直是国内广告客户望而却步的主要原因，在跨文化沟通的前提下，也要求他们具有极高的讨价还价才能。

费用高，交流难，有时候还很冷，以亚马逊为代表的中小型出海品牌主群体，网红营销这套打法，还合适他们吗？

要想跑通网红营销这条渠道，对于推广经费有限的中小型品牌主，前期预备就尤为关键，在海外社媒上打出美丽的仗也不是什么难事。

初期，支配好社会媒体的转换和引诱路径；实行时，不同范围、不同目标的营销项目应灵巧转变KOL营销策略：选择网红时如何分析？网络邀请时如何写邮件？与明星们沟通时如何应对？

要在明星身上释放更大价值的预算，每个细节都需要不断地打磨。特殊对我们中小范围的跨境玩家来说，海外的网红营销 不是找一批明星在自己的频道中推荐一下产品就能出后果，做店铺促销和独立站引流，做品牌推广或者做独立站的营销策略，都是有不同的讲究。

依据一份市场营销调查报告，以50,000美元为界线，网红营销年度预算为51%($0-$1000:15%,$1001-$10,000:19%,$1001-$50,000:17%)，占年度预算50,000美金的广告主占49%($50,001-$100,000:14%,$100,001-$500,000:18%,$500,001-$1,000,000：10%,$1,000,000+：7%)。

据统计数据显示，受访的品牌商，不同范围的网红营销预算散布都对比平均，预算在5万美金以下的品牌商数目约占品牌商的一半左右。可见，网红营销并非大企业独有的玩法。

做低预算网红营销的人也很多。

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