出售旺季要注意的广告变更-ESG跨境

出售旺季即将来临，相信卖家已经为出售旺季摩拳擦掌。广告作为促销不可或缺的手段，今年亚马逊的广告功能又有那些新的变更呢？以下就为大家详细分析一下。

1、SD站的广告位环绕产品主图，增长自定义素材；

SD广告可以投放到PC打量细页面Title的广告地位，同时SD还添加了对定制素材的支撑，在视觉上相对于白底主图来说更吸睛，所以首屏SD广告位的关键性不言而喻。

2、SD广告新增按人群投放，自动触达；

SD参加AUDT后，成为能够在消费平台Awareness、Consideration、Conversion三个层面上自动触达消费者，而且站内站外流量全笼罩的自动型广告，使其成为能够自动触达消费者的流量入口。

而且，随着CPC的日益昂贵，SD的AUDT不失为一种新的流量获取方法。

3、SBV广告增长按产品投放，详细页面视频增多；

在SBV上线后，视频成为广告的一种关键形式，受到平台和卖家的双重看重，视频获得的广告位也越来越多。

由于SBV按产品投放的SBV被更多的卖家应用，未来在详细页面中也有可能会涌现视频广告。

4、后台上线Budget报表和Budgetrule；

近期后台同时上线了两个预算页面，一是预算报表页面，二是预算规则页面。一份预算报告的Avgtimeinbudget能够显示当前的预算能到达多长时间，而预算规定则许可卖家在规定的时间内增长预算。

上述两页可以帮助卖家更好地控制广告活动的预算，为卖家制订预算提供参考，或在促销日增长预算。

5、DSP广告成了热销旺季的关键手段；

DSP作为目前唯一能笼罩消费漏斗的广告，本身有厚实的素材支撑(主图、定制图、视频、互动视频)、落地页面(搜索页面、详情页、旗舰店)、投放人群高度可定制化等特征。

自从去年全面开放给卖家以来，越来越多的品牌卖家将DSP作为一种惯例的促销手段，特殊是在促销季节里，起到了很大的促预热和流量收获的作用。

就目前亚马逊对广告的调解来看，搜索类广告已经进入了较为稳固的阶段，而各类展现型广告还处于起步阶段。

今后展现型广告的类型、版面、投放方法也必定会越来越厚实，整体流量将超过搜索广告，成为更关键的流量来自，我们一起拭目以待。

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