lazada广告优化——主题-ESG跨境

优化商品主题，联合广告热词参加主题中

恰如其分地表达你的产品卖点。

主题和类目属性要能对产品进行精确地描写；主题的重要词既要是可能带来流量的词，还要符合平台的规则，不能涌现堆砌词、侵权词；主题的重要词不能与品牌词、产品词冲突。

要符合国外买家的搜索习惯。

有些卖家可能会应用翻译软件翻译讲中文翻译为英文主题。这种主题存在两个方面的弊端：一方面，它不符合国外买家的搜索习惯，这种主题里面的词很难被买家搜索到；另一方面，通过翻译软件得到的主题毫无特色，雷同性强使其搜索量小。

词频优化

尽量控制同一重要词涌现的频率，不要过多反复，不然糟蹋主题字符是很惋惜的。可以应用不同的同义词及当地

特色用词增长被搜索到的几率

词序优化

大类词/品牌词放句首，长尾词（属性1+属性2+热词）放在大类词后面

主题中可添加营销词增长亮点（买一送一，包邮）

调解重要词的先后次序，不仅自身的权重受到影响，其他重要词因词序的转变，搜索权重也会产生变更。因此，在调解重要词次序时，要全面思考调解后的综合权重。因此，主题的词序不能经常变更，否则会影响产品质量得分，在第一次设置重要词的时候，就要把词序思考好。

特别符号

特别符号的应用要特殊当心，它是不能轻易乱放的。特别符号可能会使主题看起来特殊好看，还认为能帮助买家更好地懂得产品信息，但其实对重要词的影响特殊大。因为体系会把前后的重要词进行组合，如果你加个符号进去，相当于把前后隔绝了，没法组合在一起，这种组合权重就消逝了。因此，每个词中间用空格就好。

主题内容优化

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