真的了解波兰电商市场吗？购物习惯、流行产品、禁止运输品类..-ESG跨境

俗话说得好，知己知彼才能百战百胜！做跨境电商也是如此。波兰拥有着不断增长的经济和许多精通互联网的消费者，确实是一个很好的选择。有不少卖家想要进军波兰市场，但是对这个中欧国家不是很了解。

波兰人喜欢网购吗？有什么购物习惯？偏爱什么产品？有什么是禁止的？你真的都了解吗？

波兰电商市场

波兰是欧洲人口第六多的国家，大约有3800万人口，人均GDP约为13454美元。

目前，波兰拥有大约2400万的电商用户，预计到2023年增至2500万。

波兰电子商务，今年预计将增长25%，这意味着波兰的B2C电子商务销售额将在今年年底达到116.4亿欧元。

波兰购物习惯

波兰人所有年龄层是的人使用互联网的频率非常高，15-44岁人群中个，每天使用互联网比例高达80%，45岁以上的则为70%左右。大多数的在线卖家比较倾向于PC端购物，目前占比95%。

波兰媒体报道称，波兰62%的网络用户会通过网络搜索商品或网购商品。最常搜索的产品关键词是化妆品、家居和园艺产品、儿童用品和服装。

有研究表明，社交媒体是波兰常用的在线购物灵感来源。去年，有58%的客户在Facebook、Twitter和Instagram等网站和应用程序上得到购物的想法，另外有43%和40%的消费者通过价格比较网站及零售商网站得到购物的想法。 

波兰人偏爱的产品

针对线上零售的而言，波兰人偏爱的产品类别是服装和配饰（64%），其次是书籍、电影和音乐（54%）以及电影和剧院门票（51%）、 鞋类（44%）和化妆品及美容护理（43%）也是波兰在线购物的热门产品。

首选支付方式

波兰人喜欢银行转账，其次是借记卡和电子钱包。使用信用卡和货到付款方式的购物者比例相对较低。

电商促销旺季

波兰每年有两个主要的销售旺季，一个是从12月持续到2月的冬季，另一个则是从7月持续到8月的夏季。

另外，情人节、母亲节和父亲节都是波兰在线销售的热门节日。

禁止运输的商品

目前禁止跨境运往波兰的一些物品包括：

Acid（酸类产品）、Animal products（动物制品）、Coffee（咖啡豆）、Ivory（象牙）、Drugs（毒品）、Ice（冰淇淋）、Paints（绘画颜料）、Plants（植物）、Seeds（种子）、Tea（茶）、Tobacco（烟草）、Cosmetics（化妆品）、Gasses（气体）、Jewelry（珠宝）...

最受欢迎的平台

1999年由波兰人自己创造成立，75%的波兰人都知道该网站，Allegro的品牌认知度在波兰高达98%，被称为波兰版eBay。

占据超60%的波兰电商市场份额，客户复购率近90%，每月活跃用户1400万，每月访问1.65亿次，创造了20亿页面浏览量。

是波兰人民的首选平台！

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