狂野的非洲，最后一块跨境电商处女地发展新机遇-ESG跨境

如何在被誉为“最后一块处女地”的非洲进行跨境电商？首要的任务就是了解非洲市场，了解非洲市场的优势和不足的是什么，再结合自己的产品优势。

过去由于上网不便、经济落后、人们文化程度低等诸多原因，非洲在电商领域的发展一直处于落后地位。虽然这些问题大多还存在，随着智能手机的普及，数百万非洲人已经能够上网使用移动支付系统。

移动设备与移动支付系统完美结合，加上缺乏实体店和基础设施建设，为全球跨境卖家提供了新机会。

2017年非洲电商市场在线交易额为165亿美元，到2022年将达到290亿美元。非洲电子商务市场正在爆发，而这，还仅仅是个开始。

总结几点非洲电商发展的市场新机遇：

1、环境：零售主要还是以传统线下为主，使得线上零售有机会借助互联网获取更多用户，以轻资产运营方式实现跳跃式发展；

2、网络：互联网渗透率不高，但是增长速度很快，上网和网络消费的需求在不断增长；

3、移动化：智能手机的不断普及让更多人可以连入网络，由此触发电子商务的发展机会；

4、用户基数：人口基数大，年轻化趋势明显；

5、中产：中产阶级数量在不断增长，可支配收入相对高，接触互联网消费的热情也更高；

6、品类：整个非洲市场的大环境就是处于各种品类都很匮乏的阶段，特别是3C和fashion类在持续走高，其中尤为突出的是鞋类。

领跑非洲电商的这三个国家

非洲共54个国家，人口12.5亿，但极少消费者拥有台式电脑或笔记本电脑。其中，南非、尼日利亚和肯雅这3个国家主宰着非洲的电商市场。

1、肯尼亚

肯尼亚有4850万人口，互联网普及率高达79%，超过45%的肯尼亚成年人使用M-Pesa。这主要是因为移动货币支付服务商Safaricom M-Pesa（Safaricom是肯尼亚移动通讯运营龙头）的总部就在肯尼亚，安全的支付系统鼓励人们更多地使用互联网和网购。

2、尼日利亚

尼日利亚拥有1.95亿人口，是非洲人口最多的国家，从国内生产总值（GDP）来说，是非洲的最大经济体。尼日利亚还拥有最多的电商网站，非洲40%的电商企业的总部设在尼日利亚。

尼日利亚的电商的蓬勃发展主要是由于它的人口规模和当地对年轻人从事科技行业的鼓励。随着近几年的高速发展，尼日利亚经济逐渐好转，年轻中产逐渐增多，当地的互联网，移动和银行的渗透率也远远高于其它很多国家。

3、南非

南非拥有5550万人口，中产阶级人口占比大，互联网普及率54%，是非洲最具跨境电商发展潜力的国家。

非洲跨境电商存在的不足

1，电商的物流成本高

非洲跨境电商的共同问题是流通成本，主要是电商的物流成本。目前，中国和非洲的大多数跨境电商平台选择航空运输。虽然航空运输的时间成本很高，但可以满足用户的时间需求。海上运输的时效太低，用户可能无法等待。拥有稳定的合作物流平台是中非跨境电商平台需要解决的最重要问题。

2、商品的质量控制。

只有有了产品的质量保证，这项生意业务才能长期开展。如何控制商品质量是一个巨大的挑战。

3、资金回流

一般跨国电商平台将在半个月左右回到资金，所以基本上是可以接受的范围。

目前，非洲跨境电商平台流程还很简单，卖方将货物集中送往一个配送场所，空运送往目的地。因此作为非洲跨境电商业者最要关注的两点是，一是质量管理，一是出货时效。

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