Allegro 的黑色周即将到来——波兰人如何在 11 月极具吸引力的价格节期间计划购物-ESG跨境

• Allegro 黑色周 - 为期 8 天的购物节 - 从 11 月 23 日星期一开始，到网络星期一（11 月 30 日）结束
• 与打算追逐最佳时尚交易的女性相比，男性计划为电子和家用电器类别的有吸引力的交易分配更多预算。
• 居住在大城市（超过 50 万居民）和村庄或小城市（多达 2 万居民）的人们对黑色星期五优惠最感兴趣
• 近 50% 的受访消费者计划在 Allegro 上寻找优惠

传统上，年底是电子商务最热的时期。还有黑色星期五和网络星期一周围的网络购物节或 Allegro 自己的 Smart！ Week 每年都越来越受到客户的欢迎。随着人们为新的季节（服装、家居装饰、秋季园艺）做准备，更重要的是，为圣诞节和除夕前后的节日做准备，是时候对网上购物的兴趣增加了。

根据今年由 Allegro 进行的调查，大多数受访者认为，由于黑色星期五，他们可以以比平时更低的价格购买产品——近 31% 的受访者认为所有商店的价格都较低，45% 的受访者认为在一些商店和其他在同一级别。同时，49.9% 的受访者表示 Allegro 是他们计划寻找最优惠价格的地方。他们中的大多数人预计折扣在 50% 到 70% 之间。此外，41% 的受访者计划利用即将到来的购物节作为为最亲近的人购买圣诞礼物的绝佳机会。

我们的消费者喜欢购物节，所以我们不能让他们失望。 Allegro 上的黑色星期五和网络星期一正在变成黑色周——为期 8 天的购物节。每天都会弹出新的优惠。总共从11月23日到11月30日，我们与使用我们平台的商家（大多数是中小型公司）一起准备了50万的特价优惠。我们非常确定，今年的版本将为 Allegro 的客户带来巨大的节省，并将帮助他们找到最佳交易 - Allegro 首席商务官兼董事会成员 Damian Zapłata 评论道。

女性与男性：购物清单和计划预算

Allegro 的调查显示了一些与受访者的性别有关的差异。女性希望在包括时装在内的产品类别中获得最好的黑色星期五折扣 - 衣服、鞋类、配饰等（几乎 56%），而这一类别中的男性比例要低得多（32%）。相反，男性期望以下类别中最具吸引力的商品：家用电器（46%）和电子产品（42%）。

这些意图可能与计划支出直接相关。打算在黑色周期间购物的受访者计划为此活动平均分配 1266 兹罗提。但是，如果您再次检查受访者的性别 - 与女性（PLN 1121）相比，男性计划花费更多（PLN 1435）。这可能是由于男性似乎对包括电子产品和家用电器在内的产品类别更感兴趣，因此可能会产生更高的费用。

纵观年龄类别 - 黑色星期五购物的最低平均金额是由最年轻的人计划的 - 最高 24 岁（952 兹罗提），而最大的支出，平均为 1389 兹罗提，由 35 岁的人计划 - 49，这可能会受到特定年龄段的平均月收入的影响。

零售民主化突破之年

该调查还证明，2019 年是黑色星期五现象的突破性年份。无论我们是否检查性别、年龄或居住地——与往年相比，去年参加 11 月购物活动的人数都大幅增加。几年前，略超过 25% 的来自农村地区和大城市的受访者在黑色星期五期间购买商品。去年，这些地区已经有超过一半的居民参加了该活动，这可能表明这种促销活动在整个波兰的可用性越来越高。它怎么发生的？由于电子商务的快速增长和即时开发的现代物流解决方案，例如包裹储物柜网络。

今年将保持这一趋势——对黑色星期五交易的最大兴趣是生活在大城市（超过 50 万居民）和……农村地区或小城市（多达 2 万居民）的人们，其中宣布参与的人的百分比今年的黑色星期五高于 50%。

这也是为什么在购物时，除了折扣金额之外，免费送货似乎是最有力的论据。近 55% 的受访者表示，这会鼓励他们购买该产品。第二名是延长保修或额外维修选项（16%）。

黑色星期五 - 以最快的速度获胜？

40% 的受访者承认，在过去的黑色星期五活动期间，他们并没有设法从计划的购物清单中购买所有东西。作为主要原因，他们表示出价过快（38%）。这就是 Allegro 非常重视这些结果的原因，我们已经与我们的合作伙伴保持了数周的联系。我们专注于增加最理想产品的库存，以确保没有人失望。我们将在音乐节开始前大约一周宣布第一个“黄金交易”，因此每个人都有机会准备和考虑愿望清单 - Allegro 首席执行官 Francois Nuyts 补充道。另一方面，我们确保我们的价格非常有吸引力，最重要的是公平。有一些声音认为，商店往往会在黑色星期五等大型活动之前提高价格，所以后来的降价是不真实的。 Allegro 采用了很多机制来确保我们的价格是公平的，例如，我们显示的上一个价格是过去 4 周的平均值，而不是最后一个。这使我们平台上的购物更加可靠，最终为我们的卖家带来了更多业务 - Zapłata 补充道。

编者注：

该调查由 Allegro 委托，由 SW RESEARCH 进行。数据基于 1021 名 16 岁以上接受调查的波兰人的回答，并在年龄、性别和地理方面与波兰人口相匹配。数据收集于 2020 年 11 月 4 日至 5 日通过 SW RESEARCH 面板的电子调查进行。

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