居然有人说中东地区对黑色星期五的兴趣下降？！-ESG跨境

由于消费者习惯的性质不断变化，阿联酋和沙特阿拉伯的购物者计划在今年的黑色星期五促销活动中减少消费，但他们仍然是中东地区最大的消费者，并且高于全球平均水平。

根据 Simon-Kucher & Partners 的研究，阿联酋和沙特阿拉伯的每位购物者的平均预期支出分别为 380 美元和 322 美元，尽管支出分别下降了 3% 和 18%，但与世界其他地区相比仍然较高；例如，美国的平均价为 270 美元。

下降趋势的一个关键原因是疫情影响，该研究显示，60% 的消费者同意疫情影响了他们的购物行为，减少了提前计划、预算减少和兴趣下降。

Simon-Kucher & Partners 的 Mena 管理合伙人 Lovrenc Kessler 表示：“零售商应避免在促销活动中打价格战——这是一种短期措施，长期成本很高。相反，他们应该采用以客户为中心的定价方法，通过为正确的产品提供正确的价格来满足客户的需求。”

黑色星期五，即美国感恩节之后的星期五，零售商在其实体店提供大幅折扣，最终涌入他们的在线平台。这催生了当地的同类活动——例如亚马逊的白色星期五和 Noon 的黄色星期五——因为零售商竞相以最低价格吸引买家。

根据 Wamda Capital 的研究，大约80% 的年轻阿拉伯人经常在网上购物，而 2019 年这一比例为 71% 。此外，自大流行开始以来，中东和北非 18 至 24 岁的人中有 50% 的人更多地在网上购物。

与此同时，Research and Markets 的一份报告显示，随着企业数字化以跟上不断变化的消费者习惯，这也导致对最后一公里交付的需求增加。报告称，中东和北非市场的收入可能会在 2021 年至 2028 年间增长 18.48%。

Simon-Kucher & Partners 的研究显示，海湾合作委员会对黑色星期五的认识非常高，在阿联酋和沙特阿拉伯接受调查的人中，约有 98% 知道它的发生。近 72% 的阿联酋受访者和 71% 的沙特阿拉伯受访者表示他们计划购买产品，高于 64% 的全球平均水平。

电子产品和时装成为最受欢迎的品类——阿联酋和沙特阿拉伯超过 40% 的消费者预计至少有 40% 的折扣。

尽管电子商务有所增长，但只有 27% 的阿联酋受访者表示他们会在网上购物，而 39% 的受访者表示会在店内购物。另外两个更倾向于线下的国家是挪威和哥伦比亚。而沙特购物者更倾向于在线购物，全球平均值分别为 41% 和 24%。

在激烈的竞争中，Simon-Kucher & Partners 认为，更好的定价、优化商品分类、巧妙地规划促销、创建和交叉销售路线以及专注于全渠道体验将决定零售商在这个购物旺季的成功。

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