美国有带货主播吗？沃尔玛与TikTok合作开展美国电商直播带货-ESG跨境

最新消息，沃尔玛宣布将与TikTok合作共同举办首次直播带货活动。北京时间周六上午9点，沃尔玛将在TikTok沃尔玛个人主页上举办一个小时的直播活动。在TikTok沃尔玛个人主页上，10位TikTok顶级网红将进行时长1小时的带货直播。

用户可以在TikTok上购买沃尔玛商品。活动结束后，用户仍然可以通过访问沃尔玛的TikTok的购物页面来购物。本次直播带货活动中由迈克尔·勒（Michael Le）担任主持，迈克尔凭借在TikTok上发布舞蹈视频已获得超过4300千万粉丝。

同时，总共有10位TikTok优秀网红视频创作者加入直播间，如Devan Anderson（320万粉丝）、Taylor Hage（140万粉丝）和Zahra Hashimee（280万粉丝）等。届时将向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品。

沃尔玛首席营销官威廉·惠特（William White）表示：“在TikTok进行直播带货是一种全新的尝试，我们希望能够在TikTok优秀红人的带动下，更好的展现沃尔玛品牌并吸引到更多的新老客户。”

目前尚不清楚TikTok平台进行直播带货的佣金机制。

在此之前，科技巨头和社交媒体企业一直在大力投资电商购物领域。去年，亚马逊推出了Amazon Live（亚马逊直播），由主持人介绍和演示上所销售的产品。谷歌推出了Shoploop，而Facebook则在Facebook、WhatsApp和Instagram上重推视频功能。

类似于电视购物的直播带货，在亚洲非常受欢迎，但在美国还处于萌芽阶段。沃尔玛和TikTok此次尝试让人们看到该领域的发展机会和势头，希望能够取得好的效果。

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