淘宝内测微信小程序了？（中）-ESG跨境

根据测验我们发现，该微信小程序几乎涵盖了所有当下大火的社交电商模式：

团长返利模式：亲友团长负责每天将小程序内的商品分享到微信群、朋友圈，促成亲友购买并得到返利。亲友团长每月可获得最低36元的亲友福利包，包含现金红包和特惠商品购买权。不过，目前亲友团长头衔还未开放申请。

社交立减金：加入任意一个亲友团后，通过分享即可获得“淘礼金”，在下次购买商品后，“淘礼金”会自动和其他优惠同时扣减，其他优惠包含：福利红包、其他红包等。

拼团模式：在部分商品页面，出现了“发起拼团”按钮，用户将拼团商品分享到社群或私聊即可拼团。

淘宝觊觎微信的社交资源已久。作为淘系的“亲友省钱购”，显然想利用社群+低价的运营模式吃上微信的社交红利，可以说目的十分精准。

但是不得不说的是，淘宝此时入局，未免有些晚了。

细数微信中的社交电商，拼多多从微信起家，在微信中“薅”到大把流量，在拼多多最新的年报显示，在用户数量方面，拼多多年活跃买家7.884亿。

紧跟着拼多多的就是京东的京喜。其位于微信“购物”的黄金入口。去年，腾讯也推出了自己的拼团小程序“小鹅拼拼”，场景更加细分，在每个群内打造群小店。

面对微信中强手如云的局面，“亲友省钱购”的优势并不明显，其运营模式和其他几家都极为相似。加之淘宝此前并没有社交电商经验，这一场仗可谓是难打。

明知如此，为何淘宝仍然要进场?这背后，是早在几年前就已见苗头的，淘系的流量增长困局。

02流量困局

阿里对腾讯的“冰释前嫌”，在今年3月份就可以初见端倪。

彼时，发生了这样一件事。3月17日晚间，拼多多公布2020年四季度及全年财报，最亮眼的数据当属拼多多的用户活跃情况：截至2020年12月31日的12个月内，拼多多的累计新增活跃买家超2亿，活跃买家数量达到7.884亿，超越阿里巴巴的7.79亿，京东的4.72亿。

当然，尽管拼多多的年度活跃买家已经在三大电商平台中最多，但衡量电商发展情况的还有众多其他指标，比如GMV，在这个指标上阿里依然是遥遥领先。但活跃买家数量终究实锤了一个已经被讨论了很久的真相：阿里的流量困局。

从去年开始，电商巨头们就开始了疯狂的“流量草原”大战。

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