亚马逊推出网红营销项目,仍在测试阶段-ESG跨境

像Instagram和YouTube等社交媒体网红，经常与品牌合作或者实行联盟营销，在社交媒体上宣传产品。现在亚马逊也开始涉足网红营销了，该公司悄然推出网红营销项目“Amazon Influencer Program”，过去几天一直在测试中。新的项目类似亚马逊联盟营销项目AmazonAffiliate，如果产品卖出去了，网红能获得佣金，但目前还未公开佣金金额。

新的网红营销项目与Amazon Affiliates的主要区别在于独特性。

目前每个人都可以注册Amazon Affiliate，卖家可以在自己的网站或博客创建链接和购物广告。当买家通过该链接购买产品时，卖家可以得到佣金。佣金会根据不同的品类而不同。

而对于Amazon Influencers项目，目前只有申请并通过审核后的网红才能参加。

根据该项目详情页面显示，只有拥有大量粉丝的网红才能参与项目。亚马逊还会考虑其他指标，包括各社交媒体网站帖子粉丝的互动程度、内容的质量和与亚马逊的相关性。

亚马逊表示，公司没有规定粉丝数量需达到多少才能参与项目，各种类型的网红都能参与。

参与项目的网红将收到独一无二的URL地址，带有亚马逊域名，可以让消费者简单地记住并找到产品。

购物者可以浏览网红推荐的各种产品。URL可以放在YouTube视频和Instagram的评论区，作为地址。

基本上，网红营销是Amazon Affiliate的升级版，浏览体验也更好。但是，亚马逊没有阐明是否网红营销佣金比Affiliates高。

例如，YouTube热门频道What’s Up Moms就参与了该项目，在视频下方提供了亚马逊店铺URL，格式为：amazon.com/shop/username。

通过点击这个链接，买家会被重新定向到推荐产品的缩略图，展示价格、是否是Prime商品和简要产品描述等。

WhatsUpMoms总裁兼首席财务官Liane Mullin表示：“我们很高兴参与该项目，作为YouTube上排名第一的育儿节目，我们的粉丝一直要求我们推荐产品，询问视频里的产品。既然我们有自己的亚马逊店铺，将产品聚集到一个地方更容易了。”

该项目只在几天前发布，主要是为了测试消费者对这些产品页面的反应如何，测试是否会对销售额有影响。目前，只有一小部分网红加入该项目。

亚马逊对此不予置评。

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