Yandex网络广告系列优化建议,yandex网站使用方法-ESG跨境

Yandex网络广告系列优化建议,yandex网站使用方法

Yandex网络广告系列优化建议

在本文中，我们根据其他Yandex.Direct广告客户的经验汇总了一些提示，建议和成功案例。

1.广告格式的细微差别

使用所有可用的广告格式。上传尽可能多的素材尺寸成为可能，或者使用在广告制作工具建议的格式。您使用的格式越多，您的广告就会出现在更多的网站上，并且覆盖范围也会更大。

检查广告的显示方式。检查界面中的预览，以确保更改尺寸不会降低广告的吸引力。文字应易于阅读，图片不应被裁剪。

添加一个按钮。在页面上使用“选择”或“购买”按钮是一种微妙的方式，可以鼓励访问您网站的用户进行下一步。在Ad Builder中添加按钮很容易只需转到“按钮文字”部分。

确保您的广告与您的产品或服务相关。您的广告文字应与您在网站上对产品或促销的描述相对应，并且任何图像都应同样反映广告的主题。您的广告越相关，跳出率就越低。

避免使用带有大文本或徽标的图像。图片中的文字可能会与广告文字发生冲突，从而使阅读者难以阅读并引起他们的不悦，从而使他们不太可能点击您的广告。

定义您的目标受众。如果您的广告有法律限制，请在广告中添加警告或年龄限制，以明确规定。有时很难为特定受众（例如医疗产品和服务）设置广告。在这种情况下，横幅广告中应添加说明，例如“建议3岁或3岁以上的儿童使用”。指定一个限制将有助于避免不相关的点击。

调整您的报价以适合不同的受众。向不同的受众群体宣传相同的产品需要不同的广告文字。例如，如果您在宣传冬帽并针对年轻人，那么您的广告文字可能会强调它们很时尚，而针对其父母的广告文字则应指出，它们是由优质材料制成的，有助于冬季保暖。

2.处理广告文字

广告标题应提及正在宣传的内容。某些广告块可能只显示图片和广告标题。为确保用户了解正在宣传的内容，请弄清楚您要宣传的内容。

图片广告

文字和图像广告

在图片广告中，您可以使用“主要文字”字段来提及您的独特卖点，如下例所示。

使用广告附加信息。在文字和图片广告中添加图片，视频，标注和附加链接等附加信息将提高其效果。您上载到系统的内容越多，广告在不同宿主站点上针对不同受众的显示方式就越多。

谨慎使用否定关键字和运算符。不要在否定关键字列表中添加相关的关键字，例如与您所宣传产品的评论或照片相关的关键字。在广告网络的广告系列（与搜索广告系列相比）中，通常不需要引号引号会切断目标受众并限制您的覆盖范围，而不是优化关键字。

3.广告活动设定

仔细选择您的关键字。如果预算较少，那么专注于最相关的关键字尤为重要。如果您的预算较大，并且希望最大程度地增加转化次数，请添加更多相关关键字。您可以从界面的WordStat中选择最相关的查询。Yandex.Direct的算法旨在吸引最高质量的展示，同时保持在您设置的每次转化费用之内。

等待使用自动策略的日子已经一去不复返了。您可以立即使用“平均每次转化费用”，“每周预算”和“目标转化率优化”策略启动文字和图像广告系列或动态广告，而无需等待累积统计数据。

根据客户的参与度提高出价。根据投资回报率或通过销售渠道的进度细分客户，并为“最热门”客户提高出价。

吸引您的客户群。创建一个已经购买或使用您的服务的用户细分。然后，您可以针对此细分受众群提供其他购买优惠，例如先前购买产品的配件。

不要为广告系列设置过多的预算限制。如果您在限制广告系列预算方面走得太远，最终可能会导致展示次数分布不均。如果发生这种情况：

尝试增加每周预算，并检查目标每次转化费用是否有所提高。

通过缩小关键字列表，添加否定关键字以及为效果欠佳的受众群体设置否定出价调整来限制覆盖范围。

优化时要小心。如果您的广告系列没有预算限制，但流量和转化却很少：

添加更广泛的关键字，包括品牌查询和竞争对手的关键字。修改您的否定关键字列表和被阻止的网站。

查看您的出价调整和目标每次转化费用。如果竞争激烈，则您设置的值可能不足以赢得拍卖。

根据您最重要的目标优化广告系列。例如，如果您要宣传汽车，则使用反映观众实际参与度的目标是有意义的，例如注册试驾。您可以在搜索广告系列中检查这种转化的费用，并将此值设置为目标每次转化费用。

确保您的广告使用了足够的格式，并且没有与其他广告竞争。

4.出价调整和网站

根据与目标值之间的偏差，按比例设置出价调整。您可以使用以下公式找出正确的值：

受众群体的出价调整=1目标СРА/实际СРА

让我们看一个例子：

分析相似用户的细分。根据Yandex.Metrica数据创建一个细分，例如“已将商品添加到购物车但未付款”或“查看了三页以上”。在不调整出价的情况下将广告展示给这些细分，并分析其行为。一旦有了统计数据来确定哪些细分市场效果最好，就可以在这些细分受众群基础上建立相似的细分受众群，并为这些用户提高出价。

每月或每季度查看您的阻止站点列表。许多网站都在处理其内容，以增加访问量并提高受众质量。这样一来，以前值得屏蔽的站点就可以成为有价值的流量来源。我们最近在Yandex.Direct界面中添加了一些建议，以帮助您更轻松地确定哪些站点值得解锁。

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