Dots 利用商品详情试验使安装量增加超过 6%,dots产品分析-ESG跨境

Dots 利用商品详情试验使安装量增加超过 6%,dots产品分析

Dots通过使用商品详情测试，增加了超过6%的安装量。

背景

Dots是一款非常成功的益智策略游戏，由游戏开发商Playdots Inc .开发。是2013年Betaworks出品的。游戏发布后的第一年，下载量就超过了2000万，玩家在Android和iOS设备上玩游戏的总次数已经超过了50亿次。对于后续推出的两个Dots，Playdots决定用商品细节实验来测试游戏的不同截屏是否会影响安装量。他们发现，与现有的非游戏性截图相比，游戏性机制的截图从产品详情页增加了安装数量。

策略

Dots在Google Play管理中心使用了本地化的产品细节实验，测试了两个Dots在美国的截图。他们对50%使用非游戏性截图的用户(“对照组”)和另外50%使用游戏性截图的用户进行了实验，以测试用图片显示游戏性对安装量的影响。

结果

结果显示，显示游戏性机制的截图所促进的安装量比使用非游戏性截图的对照组高出6%。

设计精美的成就徽章可以吸引用户解锁。

在后续实验中，他们测试了添加播放说明文本是否比没有文本的屏幕截图更好。结果，与没有文字的截屏相比，带有播放说明文字的截屏增加了8%的安装量。

Dots的开发者对此评论道:“有时候你必须退后一步，想想你的目标是什么:游戏性图。这是我们的做法，这是最简单的改变，但却大大提高了我们的转化率。”

入门

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