2.1 综述

近几年来,跨境电商的增长趋势明显,互联网用户增长一方面带来线下消费的线上迁移,另一方面线上购物体验则进一步激发了用户消费需求。数据显示,预计2020年全球在线销售额将增长近19%,这表明2020年全球将实现4.2万亿美元的在线销售额。预计到2021年,全球网络零售市场规模超过4.9万亿美元,占全球零售市场规模的17.5%。目前全球互联网普及率较高,互联网使用的地区差异相对不大,但受物流条件等影响,全球各地区跨境电商发展差异较大,发达地区跨境购物率相对较高。

       iMedia Research数据显示, 2018年全球跨境网购普及率达51.2%,其中,中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高,达到70%。服饰和鞋帽为消费者通过跨境电商购买最多的品类。西欧是欧洲最大的电子商务市场,在欧洲各国中马其顿地区和葡萄牙跨境网购普及率最高。跨境电商在澳大利亚电商市场份额占25%,澳大利亚网购者青睐跨境购买英美产品。在拉丁美洲,巴西电商发展较成熟,阿根廷电商发展迅猛。

       电商平台作为全球电商的核心载体,已经在全球200多个国家和地区落地,成为当地消费市场主要的参与者和建设者,并涌现出诸如速卖通、亚马逊eBay、天猫、京东等具有全球覆盖能力的代表平台。而产品质量越来越受到海淘用户重视,用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加,同时高频次海淘购物为跨境电商企业带来更多发展机遇。

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