亚马逊Prime登陆中国，跨境电商将有大洗牌-ESG跨境

跨境电商发展几年之后人们发明，方法和手腕就那么几种，烧钱补助、红人营销、流量购置、用户导入，只要是能集合到尽可能多的线上人流，发展就能连续，问题是现在流量越来越贵，用户越来越少，聚众的成本已远超前几年，能不能通过晋升用户体验的方法来坚持增加动力呢?

10月28日亚马逊宣告，亚马逊Prime会员服务正式登陆中国，选择这项服务的花费者可在选购亚马逊海外购商店中的400余万商品和亚马逊中国网站的超过900万高品德商品时，享受购置国内商品零门槛全年免费送货，购置海外商品单笔订单金额满200元免费送货的服务，全年不限次。面向中国市场推出的Prime服务，是为中国花费者量身定制，也是亚马逊全球首个供给跨境订单全年无穷次免费配送的会员服务。

亚马逊Prime被美国用户称之为良心服务，也被视作一种最划算的服务，其免费送货的特点在人力成本昂扬的美国非常受欢迎。亚马逊自己对Prime服务也极度看重，将其视作亚马逊的三大基石之一，因为Prime会员的人均花费额要高过一般电商用户一大截，而据统计数字看，有十分之一的美国人是亚马逊Prime会员。亚马逊Prime在美国的价钱是每年99美元约合人民币660元，而在中国的价钱则是388元，比美国价钱低40%。而在2017年2月28日之前购置的用户，还可用188元的抢先价钱购得此服务。

亚马逊Prime以这样的政策登陆中国市场，对跨境电商业务所带来的震动是可想而知的。我们知道，跨境电商的难点在于邮购和配送，商品从海外运回国内，最终送到花费者手中，须要消费昂扬的成本，有些跨境电商的物流配送成本要高过商品本身，且服务不能实现尺度化，商品或是几天送到，或是几个月也送不到的状态也是时有产生的。这与跨境电商平台在物流配送方面的掌控才能不足有很大关系，而树立起这种才能，往往须要消耗很长时光、投入大批成本。

从亚马逊海外购的全部实现流程来视察，在物流配送上的高成本是显而易见的，除非拥有宏大的交易范围从而导致边际成本降低，否则一般范围不大的跨境电商基本做不到免费送货，光物流配送成本就是这些小平台亏不起的。亚马逊中国不一样，其海外购的范围在过去两年间膨胀了数百倍，完美的物流配送才能也完整以较低成本运转，因此亚马逊才敢于把Prime服务引入中国，让中国成为亚马逊Prime在海外第一个开展无穷次免费送货服务的国度。

亚马逊的这一举动，对有些小跨境电商平台来说是具有毁灭性的，对于全部跨境电商行业来说，具有强烈的推翻性。因为现实条件明摆着，全球化时期，地区之间形成的商品信息不对称情形正在被互联网打破，商品价钱的伸缩空间其实是越来越小的。花费者购置一件来自国外的商品，需付商品价钱+邮寄配送价钱，这已是跨境电商中通行多年的明规矩，如今亚马逊说了，买我一个每年388的Prime会员，你只需支付商品价钱，配送完整免费，这简直是要在跨境电商业务上掀起一场革命。

商品价钱还是那个价钱，占到商品价钱20%甚至50%的配送费用没有了，这等于是亚马逊把商品降价20%到50%，这种实惠在花费端能引起的震动是显而易见的。这意味着，黑五的时候中国花费者可以与美国花费者同步参与抢购，看哪个价钱廉价就买哪个，对于商品之外的那些费用，不必太在意了，因为物流配送费用没有了，黑色星期五不仅仅是美国花费者的节日，也是中国花费者的节日。

不仅如此，亚马逊Prime在中国供给的服务，还是其他竞争对手无法模拟的，因为这涉及到真金白银的投入，亚马逊在供给链、物流配送和交易范围等这些须要长期能力形成的竞争力的赞助下，面向中国花费者供给了免费送货的服务，并不是亚马逊自己拿出真金白银投入进去做促销，而是依据自身综合才能和实力所做的服务升级动作，较好地平衡了成本与收益之间的关系，这并非随意哪个竞争对手能够做到的事情，也就谈不上跟风模拟了。

亚马逊Prime入华这件事，看上去只是一种服务上的升级与完美，本质上的成果就是，会引诱跨境电商进行比拟大的洗牌。因为很多小的跨境电商平台，本身价钱和服务就已无法跟亚马逊相比，如今亚马逊又把物流配送费给免了，高品德的商品、及时的物流配送、完美的售后服务，更主要的是这些服务还是免费的，这让一些竞争力不强的平台如何接招?

随着人口红利的消逝、监管的趋紧，人们对电子商务的认识越来越深，烧钱补助和花式营销的时期即将过去了，价钱血拼与恶俗营销已越来越引不起花费者的兴致。亚马逊这种不断晋升内在竞争力，从底层架构对外输出体验和实惠的电商，将迎来发展春天。这里面包含，供给链管理才能导致的高品德，完美物流配送系统输出的良好体验，范围化带来的边际成本降低，这些都是带给花费者的价值，而只有连续不断向花费者输出价值的平台，能力站着笑到最后。

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