亚马逊大规模测试A+实验新功能，这份操作指南请收好-ESG跨境

大促邻近，亚马逊也涌现了各种突发情形，先是大面积删评封号，近日又有卖家反应A+页面也不显示了。

A+页面是图文版商品详情页面，通过它你可以应用额外的图片和文本进一步完美商品描写部分。 A+页面对页面转化率和产品销量都有深远影响。马上就是黑五了，A+页面不显示这实在让卖家们焦急不已。

据懂得，最近A+页面涌现问题是因为最近A+模块在测试一项新的功效——亚马逊A+试验（Experiments）。

简略来说“Experiments”功效可以让我们对A+页面进行拆分测试试验（也叫作A/B测试），用来比拟两个不同的A+页面对转化的影响。

关于这个A/B测试功效Manage Your Experiments（MYE）我们在此前的文章中已经介绍过了，通过此工具可以测试哪个a+页面会有更好表示，上线测试内容以后，以七天为一个周期获得剖析数据，一个测试周期一般为1-4周。测试成果每周输出一次，卖家可以在后台获得数据。亚马逊不建议在数据不充足到情形下做出决议。

这个办法更大的缺陷无法掌握其余的变量，因为2个A+页面不可能随时改换，必需有前后次序，这样我们自测试下来的成果其实并不精确，其他变量比如平台流量、转化、运动等等对成果都是干扰。

而新展开的这个“Experiments”功效，就是可以在坚持其他变量根本不变的情形下，测试两个A+页面的后果。

实现的原理就是卖家须要在开端测试时，须要给加入测试的产品预备两套A+页面。

然后“Experiments”就会在设定好的期限内，对阅读该产品页面的买家随机展现这个两个页面的其中一个。并每周更新一次即时的成果，来展现出哪个A+对于销量的增进后果更好。

这样的利益在于官方替我们消除了其他的影响因素，这样保证最后的结论接近于真实。

A+内容进行A/B测试包含三个步骤：

剖析：得出由统计数据支撑的成果，以做出关于A+内容的数据驱动决策；

优化：通过宣布与客户发生共识的高绩效A+内容来扩展出售；

“Experiments”的应用指南

设置“Experiments”的步骤很简略，选中符合条件的Asin，然后命名，设置好连续时光和开端时光之后，选择A、B两个不同的A+页面（也可以新建）并提交试验就完成了。

能加入“Experiments”的条件是已有A+页面并且有足够多的阅读量。

这里亚马逊没有表明请求有多少展示量，也没有表明是不是只有完成品牌备案的卖家可以应用，实际上A+本身就是只有品牌备案后能力用的功效，所以这个功效很可能是默认须要品牌备案的。也就是说找服务商上A+的卖家，就和这个功效无缘了。

另外还有一些事项须要注意：

1、测试时光不要太短，测试时光越长样本量也就越多，成果也就更接近真实的情形。目前可选的连续时长有4-12周不等，可以提前停止但是成果的精确性堪忧。

2、“Experiments”会在试验期间每周更新一下本周的数据，并且在最后停止时用图标展示哪个版本的A+页面更受花费者欢迎。

试验停止后还会预测一下更好版本会每年额外带来多少销量。不过这个估算值并不会斟酌节日和价钱变更等原因，充其量只是个参考。

3、试验在停止时后还存在无定性成果，这种情形一般是卖家供给的两个不同版本的A+页面比拟相似，或是有类似的转化后果，也有可能是销量比拟少没有足够的样原来支撑试验成果。

从这两天A+一出bug就有很多同窗在群内反应来看，大部分的卖家都还是比拟重视A+页面的。有了这个比较功效之后我们也能找出对产品转化更有效的A+页面，大家可以在黑五过后试着测试一下，为接下来的圣诞旺季做预备。

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