亚马逊DSP-ESG跨境

亚马逊DSP（Demand-side Platform）是亚马逊其中一种广告方法，是一个需求方平台，许可用户以编程方法在亚马逊网站和运用程序上以及通过我们的宣布合作伙伴和第三方交易所笼罩。

历史

Amazon DSP 是个新名字，全称叫作Demand-side Platform，过去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。

优势

1、独家受众拜访权限

应用独家亚马逊受众群体在亚马逊上和亚马逊上吸引幻想的受众群体。

2、奇特的高品德库存

通过Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接广告资源，以编程方法跨亚马逊拥有的网站和运用（如IMDb）和重要宣布商网站笼罩受众群体。

3、品牌保障

我们应用自己的和第三方解决计划，从手动网站评论到实时评标，保护质量尺度和品牌安全。

DSP人群定向方法

1、Demographic即人口统计学定向。

依据用户的性别、年纪、家庭收入、婚姻状态等进行人群细分。目前该定向方法仅实用于美国市场。

2、Lifestyle即生涯方法定向。

依据用户过去12个月里的接素、阅读以及购置等一手数据对用户进行生涯方法上的细分。比如该用户是经常爱好活动的用户、还是爱好玩电子游戏的用户等。

3、In-Market即市场内人群定向。

依据用户过去30天内的阅读路径，剖析该用户是否对某类别的商品表达出了购置意向。比如，HDMl线的买家可能想要将自己的广告投放给在过去30天内阅读过高清电视机的用户，因为这些用户极有可能会购置HDMl线。

4、Contextual即高低文相干性定向。

此种定向方法不是依据用户过往的行动来定向，而是通过用户目前正在阅读的页面里的高低文文字内容，来决议广告是否应当涌现在该用户阅读的页面里。

5、Re-Marketing即再营销。

如果用户在必定时光段内阅读过卖家所推广的商品但没有完成购置，卖家可以通过再营销的方法将广告投放给该用户，卖家也可以通过再营销，将广告投放给阅读过卖家品牌所有商品、或是相似商品，但没有完成购置的用户，此类定向方法比拟合适拨放目的为短期投入的卖家。

6、Audience Lookalike即类似人群拓展。

比如，如果卖家的产品比拟小众，可通过类似人群拓展，找到与曾经购置过该产品的人群，将广告投放给他们。卖家也可供给自定义细分种子人群，由亚马逊进行类似人群拓展。

7、Advertiser Audience广告主自有人群匹配。

如果卖家有独立站或自己的CRM体系，并且人群数目足够，亚马逊广告平台可与卖家的体系对援，进行人群的加密匹配，实现更多的人群细分和定向。

展示情势

1、桌面展现广告；

2、移动横幅广告；

3、移动无间隙广告；

4、图片和文字广告；

5、插播视频广告。

实用对象

亚马逊DSP实用于在亚马逊上（供给商和第三方出售商）出售产品的品牌。

以下类型最实用：

1、以编程方法大范围购置展现广告和视频广告。

2、扩大其广告掌握台功效以外的客户规模。

3、不能通过亚马逊出售他们的产品，但想要应用亚马逊受众。

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