亚马逊调整产品搜索算法，力推高利润率产品及付费广告产品-ESG跨境

我们在网购时，为了迅速找到想要的产品，通常会进行症结词搜索，然后在搜索成果中进行选择。很多亚马逊卖家都会因此去研讨亚马逊平台的搜索算法和规律，并优化自己的产品listing，以便自己的产品能在搜索成果页中有一个好的排名。

但是近日有资讯称，亚马逊正在悄悄转变平台的产品搜索算法，以更突出地向用户展现倾销利润更高的产品和付费广告产品，这一举措对于中小卖家的影响将是伟大的。

亚马逊自己的律师也反对这一变更，称这可能会引起反垄断监管机构的进一步审查。

此外，亚马逊将资助产品的广告版面从之前的2-4-6版面更新为3-4-5版面。搜索成果从3个资助产品广告开端（而不是2个），自然搜索成果紧随其后；其次是4个资助产品广告，再是自然搜搜成果；最后是5个资助产品广告（而不是6个）。搜索成果仍然包含48个自然搜索成果加上12个资助产品广告，总共有60个成果。亚马逊在国际上应用4-4-4布局。

亚马逊上的首次搜索成果有五分之三是广告，只有2个是自然搜索成果。在没有亚马逊品牌广告的搜索中，任何品牌都可以找到这3个资助产品广告位。事实证明，谷歌和亚马逊等搜索平台的前几个搜索成果的点击量更高，因此，这一变更预计将减少自然成果的点击次数。

亚马逊的这两项搜索成果调剂势必将对平台上第三方卖家的好处发生伤害，尤其是中小卖家，影响将是极大的，因为越来越多的卖家须要广告来获得出售额。随着资助产品广告、推举和其他显示元素越来越多地打压亚马逊的自然搜索成果，各大品牌不得不购置广告，以便在搜索成果中突出显示。

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