商家投放亚马逊广告时要避开的雷区-ESG跨境

是运营中的重点、难点，内容复杂繁多，整个系统在不断进步和完善，关于广告的相关知识点和具体打法，我们也一直在文章的分享中为大家更新。今天分享最近在和大家沟通中总结出来的几点常见错误，大家可以马上对号入座，迅速调整思路。

01、没有经过结构化的广告结构设置

这里主要指大家在设置广告活动时，一定要明确自己的广告活动中应该包含哪几种广告形式，分别是为了实现哪些目的。

正常来讲，一个完整的广告活动应该包含以下6种，大家可以自行对照调整：

拓词类广告活动;

目标关键字广告活动;

商品展示广告活动;

品牌展示广告活动;

保护自己品牌名广告活动;

listing上架初期，为了增加listing关联性的关联广告活动

02、测试位置竞价效果时调整幅度过大

03、未设立商品定位广告

商品定位广告对于listing的有效曝光有很大的帮助作用，选择合适的竞品Asin后注意放置的竞品Asin数量。

商品定位广告中，每个广告组不要超过30个Asin，且可以把单次点击竞价较高的CPC关键字换成目标Asin

按类目投放时，要做有条件的筛选，例如设置特定的星级评价或价格区间

04、商品定位广告中没有竞价自己其他产品

要记得竞价自己的其他产品Asin，以便形成自己产品内部的交叉销售，如下图所示的产品

05、广告活动中匹配形式复杂

建议每一个广告活动单独设置一款关键字匹配形式，不然广告报表中会有很多不相干的search term

其主要目的还是为了方便广告数据的整理，小伙伴可以按照自己的习惯来处理。

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