亚马逊黑五网一前宣布裁员，释放了什么信号，对普通卖家有哪些警示？-ESG跨境

据美国《纽约时报》14日报道，亚马逊计划最早于本周开始大规模裁员，将有上万名员工受到影响，而这将是亚马逊历史上规模最大的一次裁员。

其实按照惯例，一般来说，到年末的旺季大促，亚马逊都会选择增员来满足旺季大量的买家需求。而此次旺季前破天荒的裁员，也令不少买家感到迷惑，开始担心自己备的货能不能在黑五网一卖完，担忧自己的年末业绩是否因此受影响。

但其实从这几年的情况分析，亚马逊这次裁员并不令人意外，跟这两三年一些卖家的经历也有一些相似之处。

众所周知，疫情给亚马逊带来了高速增长的时代。由于疫情影响，海外买家选择转变自己的购物方式，纷纷转向网上购物，而亚马逊作为跨境电商霸主，自然而然是买家的第一选择。再加上，近年来，亚马逊的云计算服务也受到了许多企业的青睐。

在这样的背景下，亚马逊开始走上大肆扩张的道路，在两年时间内，将员工人数增加了一倍。据统计，亚马逊2021年的员工约是2019年同期的2倍。

而进入2022年之后，由于增长放缓，快速扩张带来的弊端开始显现。过度投资和急剧扩张给亚马逊带来了高昂的运营成本。同时，欧美的高通胀也对海外买家的购买能力产生了负面影响。

根据亚马逊发布的第三季度财报显示，亚马逊2022年前9个月营收为3647.8亿美元，较上年增长9.74%；净亏损为30亿美元。

利润不断下滑，亚马逊就不得被迫进行收缩。采用裁员、取消仓库扩张或者其他方式来控制成本。值得一提的是，亚马逊光是今年就取消或推迟了16个仓库扩建计划，此外还转租了至少1000万平方公尺的仓库空间。

同时，每几个月一涨的FBA物流费也是亚马逊用来嫁接自身运营成本的方式。今早，亚马逊又双叒更新物流费了。

图片来源：亚马逊后台

虽然公告里提到，取消之前新增的单独燃油与通货膨胀附加费，但其他的运营成本也对应增加了。有细心的卖家发现，2023年1月17日之后的移除费用和弃置费用，差不多翻了一倍。

对于今年本不富裕的亚马逊卖家无疑是雪上加霜。因此，在这里需要提醒一下各位卖家的是，未来谨慎备货很关键，不然高额的移除费和弃置费随时掏空你的产品利润。

而高速扩张，对市场判断不准确，拉长产品线，导致出现严重亏损，这些问题，其实也正是这两年来很多亚马逊卖家的缩影。

在2020年，董老师就曾写过关于做亚马逊容易踩的60个坑，从人、财、产、供、销、物六大方面进行分析。（感兴趣的卖家可以点击这篇文章进行查看）

其中就提到，对于未来的市场形势，建议卖家要根据自身供应链的优势等情况量力而行，切勿盲目跟风，切勿膨胀拉长产品线。

但还是有很多的卖家因为2020年的好行情影响，误判了2021或者2022的市场局势，在好销量面前迷失了自我。

以“拍脑袋的”方式进行决策，不断生产，不断备货。招大公司出来的运营主管，首批发货几千件，把钱都砸进去了，最终什么水花也没有。最终带来的结果就是库存积压成山，仓储成本被不断拉高。

再加上原材料成本以及物流费用的上涨，不少企业面临着供应链短缺或资金链断裂等问题。

所以有人说，2021年亚马逊老板的野心有多大，2022年清库存的任务就有多重。

同时，竞争的愈发激烈，导致卖家的广告成本也在水涨船高。根据研究机构Marketplace Pulse数据显示，仅在2016年到2021年，亚马逊卖家的广告成本在整体成本的占比从1.1%上升到了4.6%，竞价成本大幅攀升3倍，而且相信有些卖家的广告成本远超这个数据。未来，这个成本还有可能更高。

综合这几方面因素，卖家的利润又从何而来呢？

不过针对此次亚马逊的裁员，卖家也不必过于担忧。据小匠了解，此次裁员主要影响的部门是设备、零售和人力资源等部门，没有提到FBA仓库的裁员，所以对旺季的影响也不大。因此卖家们只需要安安心心卖货，等着黑五网一爆单就可以了。

其次，因为外界环境的影响，也有很多卖家担心亚马逊还能不能继续做下去。可以告诉大家的是，目前亚马逊仍旧稳坐电商霸主的地位，即使目前因为环境原因，有不少负面的声音，但它仍是一个值得投资的平台，做得好的人也大把人在。

主要的问题在于亚马逊不是不能做了，而是需要卖家用心去做了。亚马逊从早期的“野蛮生长”到现在的“精耕细作”，行业正在衍生新的规则和玩法，以往铺货型的道路已然走不通，卖家必须趁早从“量”到“质”的一个转变。

同时，运营也要学会不断提升自己的运营操盘能力，而不是固步自封，埋头苦干。毕竟环境和政策变化很快，要跟得上平台变化的步伐。

同时还未接触过合规白帽的卖家，可以多结交下白帽打法的朋友，以空杯的心态去认知新的合规白帽运营方法，这样才能够不断给予自己信心，有方向继续经营下去，而不是盲目看一些公众号和媒体放出来的负面消息，让自己感到焦虑。

（想了解白帽打法的卖家，可以点击这篇文章进行查看）

最后，预祝各位卖家在2022年最后的一个半月里，都能实现爆单大卖，为2023开个好头！

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