亚马逊总流量和无效流量广告报告解读-ESG跨境

一、报告的位置

图片来源：亚马逊后台截图

图片来源：亚马逊后台截图

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从上面4张图，也是亚马逊目前的四种报告品类：商品推广、品牌推广、品牌推广视频、展示型推广，在这四种报告品类里面除了品牌推广视频以外其他三种报告品类里面都出现了总流量和无效流量报告。

二、报告展示数据

图片来源：亚马逊后台截图

下载报告后，我们可以发现总流量和无效流量报告的展示数据很简单，分别展示了各个广告活动的以下数据：

1、状态

2、总展示量

3、展示量（有效展示）

4、无效展示量

5、无效展示率

6、总点击

7、点击量（有效点击）

8、无效点击

9、无效点击率

三、报告数据定义

总展示量：广告展示的总次数。这包括有效展示和无效展示，例如潜在的欺诈性展示、非人为展示和其他非法展示。

3.展示量:广告展示的次数，不包括一般的无效流量和复杂的无效流量。流量质量筛选器会删除潜在的欺诈性展示、非人为展示和其他非法展示。

4.无效展示量:流量质量筛选器删除的展示量。这包括潜在的欺诈性流量、非人为流量和其他非法流量。

5.无效展示率：流量品质筛选器删除的无效展示量占总展示量的百分比。（无效展示率 = 无效展示量/总展示量）。

6.总点击量：广告被点击的总次数。这包括有效点击、潜在的欺诈性点击、非人为点击和其他非法点击。

7.点击量：广告被点击的次数，不包括一般的无效流量和复杂的无效流量。流量质量筛选器会删除潜在的欺诈性点击、非人为点击和其他非法点击。

8.无效点击：流量质量筛选器删除的点击量。这包括潜在的欺诈性流量、非人为流量和其他非法流量。

9.无效点击率：流量质量筛选器删除的无效点击占总点击量的百分比。（无效点击率无效 = 无效点击/总点击量）。

10.无效流量：亚马逊对无效流量 (IVT) 的定义为任何潜在的欺诈性、非自愿、非人为、重复的流量或其他非法流量，包过双击广告。

四、出现无效流量的原因

1.搜索引擎用使用网络爬虫从亚马逊收集商品信息和价格。

2. 流量来自专门针对广告的自动程序，这些自动程序怀有不良目的，例如消耗竞争对手的预算。

3.被认为对广告主来说没有价值的无意点击，例如双击

五、亚马逊的的广告计费

亚马逊广告仅按有效流量向您收取费用。亚马逊会跟踪所有无效支出，并在卖家因无效流量而被收费时自动调整卖家的预算

亚马逊广告使用先进的机器学习算法，从指标和账单中识别并筛选出不同类型的自动程序流量，从而确保广告主不会受到影响，亚马逊在进行广告活动指标计算和计费时不会考虑无效流量(包括双击）

有些点击会被亚马逊的自动筛选器实时确定为无效点击，而有些点击则会通过离线分析筛选出来，亚马逊无效流量检测回溯性批量算法持续长达 30 天，一旦检测到无效流量，系统会主动且自动将无效活动数据从账单发票和面向广告主的报告中删除。

如果亚马逊在账单周期后发现您已经为无效流量支付了费用，也可以通过联系客服让她们重新调查。

六、总流量和无效流量报告的意义作用

借助总流量和无效流量报告，卖家可以每天对各项广告活动的无效点击率和无效展示率进行细分，从而监控广告活动层面的无效流量率。

卖家可以结合点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 等广告活动效果指标来进行分析，以便了解其广告活动的流量质量。如果发现无效流量率显著下降，同时点击率升高，转化率降低，这可能表明卖家的广告活动获得了未被发现的无效流量。如果发现点击率升高，转化率持平/升高，则表明有更多顾客与卖家的广告进行互动，进而推动点击率和购买量增加。

及时发现被竞争对手恶意点击的广告，及时调查，避免被无辜扣费。

总流量和无效流量广告报告介绍到这里，大家可以回去下载自己的广告报告查看数据是否异常。

（来源：跨境不打烊）

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