跨境卖家投放Facebook广告为什么要谨严调整预算？-ESG跨境

跨境卖家在投放Facebook广告的时候，必定要注意：谨严调整Facebook广告的预算。为什么这么说呢？下面来具体讲解。

假设卖家在Facebook活动开端时，获取线索的成本必需相对较高。但几天后，广告团队脱离了体系的学习阶段，后果趋于稳固，线索的成本将下降到可接收的规模。经过几周的运营，广告费用的回报率（ROAS）以及每千次展现的成本（CPM）也将稳固在一个规模内。

幻想情形下，卖家会以同样的成本获得更多的线索，换句话说，卖家有足够的尽力和信念进行一些纵向扩大。

依据以往的经验，为有效的广告活动增长预算，分享后的成本不会上升，线索的成天性能也会上升。事实上，卖家经常进一步广告预算，以增进短期尽力，但这往往会伤害广告活动的长期表示。这就是为什么要逐步进行纵向扩大。

1、学习阶段的“坑”

即使卖家过快地增长预算，Facebook它不会在短时间内筛选出合适新广告预算的受众，也不会直接扩展受众。相反，鉴于新的活动设置，平台必需迅速优化广告，这通常意味着广告组需要适应一轮学习阶段，这使得Facebook算法可以收集所需的数据，有效地赋予广告权。

然而，学习阶段往往是广告活动中更昂贵、更不可预测的部分，每个结果的成本可能会明显增长。即使在表示稳固后，广告团队再次脱离学习阶段，也不能保证每个新结果的成本与预算增长前持平。

2、慢慢扩展支出范围

为了避免影响每条线索的成本或下降成本ROAS，卖家的准确办法是慢慢扩展广告支出。尽力每周增长10%-20%的预算，避免体系增加“误认为”广告组需要重返学习阶段。

为了确保卖家能够得到预期的结果，成本需要优先思考。这一指标可能会随着时间的推移而增长，卖家可能需要应用以下扩大策略来坚持广告活动在增长支出时的正常运行：

开启活动预算优化

假设卖家经营多个广告组，为每个广告组设置单独的预算可以下降触及目的受众的成本，但这种策略并不总是能够成功扩展范围，因为当卖家严厉控制广告预算时，Facebook可能无法有效地提供广告，这可能导致卖家支付超过必要的费用或更终费用ROAS低于预期。

应用Facebook广告活动预算优化选项可以进一步交付效力，这将决议如何在广告组之间分配预算。这意味着如何分配预算。Facebook预算可依据广告后果主动调整。设置此功能，进入，进入。“优化广告预算”，将开关拨到右侧，然后输入预算。发表后仍可反复作者。

为了获得更佳后果，卖家需要在计划转变广告组时打开优化功能，让卖家在计划转变广告组时打开优化功能Facebook主动优化各广告组的支出。

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