市场｜北欧之光！瑞典电商规模达1089亿，潜力无限-ESG跨境

事实上，吉利、东风、小鹏、大疆、腾讯等知名企业早已纷纷在瑞典市场开疆拓土，造车新势力蔚来汽车也计划在今年进军瑞典。随着中国企业的崛起，瑞典人对中国制造的信任和认可也会逐渐提升。瑞典，已逐步成为众多企业出海的优质选择。那么，瑞典市场存在着哪些利好条件、机遇，以及挑战？

2020年，瑞典的电商收入为121.11亿美元，占其零售总额的 8.7%，超越了波兰，成为全球第18大电子商务市场。同时，瑞典的电商收入持续增加，新市场不断涌现。据悉，瑞典的电商收入预计每年增长 5.2%，到2024年市场规模将达到137.29 亿美元。

2021年，瑞典人口达1041.6万人，是北欧人口最多的国家。同时，瑞典电商用户渗透率高，达到90%以上。因瑞典国内电商市场发达，瑞典人跨境购物的比例不高，约20%的瑞典消费者从国外网站购买，中国，英国，和德国是瑞典的三大跨境购目的国。

调查显示，瑞典消费者选择跨境购物的原因如下：

1. 购买本国电商没有的产品（49%）

2. 为了更低的价格（43%）

3. 购买范围更广（30%）

4. 配送更快（4%）

5. 对跨境购物更加信任（3%）

瑞典的网购主力主要是年龄25-54岁的群体，其中，女性占比百分之51%，男性占比49%。就消费者收入而言，32%的瑞典网购者来自高收入家庭，35%来自中收入，33%来自低收入家庭; 这些特征与英国消费者极为相似。经历疫情，瑞典的老年消费者也开始在网上购物，尤其是在药店商品和杂货方面。自疫情大流行开始以来，多达19%的老年人开始在线购买杂货。

根据支付提供商 Nets 的2021年的调查显示，瑞典人在线购物的主要原因是它比在实体店购物更方便。其他关键的决定性因素包括更低的价格、避开人群和更大的产品范围。由于环保意识的增强，瑞典人在物流时效性方面要求并没有那么苛刻，很多人表示愿意多等 1-2 天收货。

瑞典消费者最爱在网上购买服装鞋类，美容健康用品、家用电子，美妆护肤、家居园艺等品类。

其中，时尚服装鞋类被预测为未来四年增长速度最快的类别，该类目的年度复合增长率可以达到10.2%，远超电子产品，家居家具等其他类别。

与其他欧洲国家类似，超过60%的瑞典消费者习惯通过谷歌等搜索引擎购物，其次是客户评论引导。同时，随着Tik Tok、Instagram、Facebook等社交媒体的飞速发展，越来越多的消费者容易受网红影响购买商品。卖家可以找准自己的品牌定位，选择合适的社交媒体平台作为营销渠道。

值得注意的是，瑞典电子商务法规定，法律规定，商家必须遵守信息公告、商品标示要求、隐私保护等方面的规定。消费者保护法也规定了消费者有权在规定的时间内退货和换货。同时，因瑞典是欧盟成员国，对于电商的规定也需要遵守欧盟的相关法规。

Fyndiq 是瑞典本土最大的电商平台，这个网站在瑞典几乎是家喻户晓的存在，以高质量折扣品吸引大量的忠实访客，是瑞典的“唯品会”。成立于2010年的Fyndiq ，平台产品已超400万种，涉及时尚、儿童、美容与健康、电子等类别，业务已覆盖北欧四国（瑞典，芬兰，挪威，丹麦），每月超过200万人的访问量。2023年，与年访客数1亿+的瑞典老牌电商平台CDON合并，共享客户与资源。

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