市场|北欧之光!瑞典电商规模达1089亿,潜力无限-ESG跨境

市场|北欧之光!瑞典电商规模达1089亿,潜力无限

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2023-05-08
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如果问中国有哪些瑞典公司,大多数人可能会说出宜家、沃尔沃和爱立信。但如果问及瑞典有哪些中国企业的身影,很多人的大脑可能会一片空白。

事实上,吉利、东风、小鹏、大疆、腾讯等知名企业早已纷纷在瑞典市场开疆拓土,造车新势力蔚来汽车也计划在今年进军瑞典。随着中国企业的崛起,瑞典人对中国制造的信任和认可也会逐渐提升。瑞典,已逐步成为众多企业出海的优质选择。那么,瑞典市场存在着哪些利好条件、机遇,以及挑战?

2020年,瑞典的电商收入为121.11亿美元,占其零售总额的 8.7%,超越了波兰,成为全球第18大电子商务市场。同时,瑞典的电商收入持续增加,新市场不断涌现。据悉,瑞典的电商收入预计每年增长 5.2%,到2024年市场规模将达到137.29 亿美元

2021年,瑞典人口达1041.6万人,是北欧人口最多的国家。同时,瑞典电商用户渗透率高,达到90%以上。因瑞典国内电商市场发达,瑞典人跨境购物的比例不高,约20%的瑞典消费者从国外网站购买,中国,英国,和德国是瑞典的三大跨境购目的国

调查显示,瑞典消费者选择跨境购物的原因如下:

1. 购买本国电商没有的产品(49%)

2. 为了更低的价格(43%)

3. 购买范围更广(30%)

4. 配送更快(4%)

5. 对跨境购物更加信任(3%)

瑞典的网购主力主要是年龄25-54岁的群体,其中,女性占比百分之51%,男性占比49%。就消费者收入而言,32%的瑞典网购者来自高收入家庭,35%来自中收入,33%来自低收入家庭; 这些特征与英国消费者极为相似。经历疫情,瑞典的老年消费者也开始在网上购物,尤其是在药店商品和杂货方面。自疫情大流行开始以来,多达19%的老年人开始在线购买杂货。

根据支付提供商 Nets 的2021年的调查显示,瑞典人在线购物的主要原因是它比在实体店购物更方便。其他关键的决定性因素包括更低的价格、避开人群和更大的产品范围。由于环保意识的增强,瑞典人在物流时效性方面要求并没有那么苛刻,很多人表示愿意多等 1-2 天收货

瑞典消费者最爱在网上购买服装鞋类,美容健康用品、家用电子,美妆护肤、家居园艺等品类。

其中,时尚服装鞋类被预测为未来四年增长速度最快的类别,该类目的年度复合增长率可以达到10.2%,远超电子产品,家居家具等其他类别。

与其他欧洲国家类似,超过60%的瑞典消费者习惯通过谷歌等搜索引擎购物,其次是客户评论引导。同时,随着Tik Tok、Instagram、Facebook等社交媒体的飞速发展,越来越多的消费者容易受网红影响购买商品。卖家可以找准自己的品牌定位,选择合适的社交媒体平台作为营销渠道。

值得注意的是,瑞典电子商务法规定,法律规定,商家必须遵守信息公告、商品标示要求、隐私保护等方面的规定。消费者保护法也规定了消费者有权在规定的时间内退货和换货。同时,因瑞典是欧盟成员国,对于电商的规定也需要遵守欧盟的相关法规。

Fyndiq 是瑞典本土最大的电商平台,这个网站在瑞典几乎是家喻户晓的存在,以高质量折扣品吸引大量的忠实访客,是瑞典的“唯品会”。成立于2010年的Fyndiq ,平台产品已超400万种,涉及时尚、儿童、美容与健康、电子等类别,业务已覆盖北欧四国(瑞典,芬兰,挪威,丹麦),每月超过200万人的访问量。2023年,与年访客数1亿+的瑞典老牌电商平台CDON合并,共享客户与资源。




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