ESG跨境市场｜非洲电商起风了吗？这些不起眼的国货，成了硬通货-ESG跨境

走进非洲

非洲，长久以来是一片失落之地。但在如今全球市场都处在经济下行和艰难复苏的境地，但非洲却有其独特一面。

联合国非洲经济委员会代理执行秘书表示，非洲电子商务交易正持续扩大，预计到2025年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿，增速超过56%。

这个增速，可谓一枝独秀。

非洲会成为中国跨境卖家的新蓝海吗？

✦活跃的中国符号✦

作为国际商贸“晴雨表”与“风向标”的中国小商品生产中心义乌，与全球230多个国家有贸易往来，而让人意想不到的是，非洲是其产品出口的第一大市场。2022年，义乌对非洲进出口达到840.2亿元，欧盟以604.5亿元进出口贸易额居于第二位。

而来自非洲第一大电商平台Jumia的数据也从侧面印证了这一点。Jumia中国区商业总监Josie曾说，非洲各国目前80%-90%的轻工业商品都进口于中国，中国生产的日常消费品在非洲颇受欢迎。

来自中国的跨境电商平台SHEIN在南非的成功也印证了这一点。根据彭博社报道，SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。除了SHEIN在非洲市场开疆拓土外，中国另一跨境电商巨头Temu也剑指非洲，将这一新兴市场纳入了其出海版图之中。

显然，非洲已成为中国跨境卖家的新蓝海。

✦惊人的增长活力✦

在全球老龄化不断加剧的今天，平均年龄仅18.8岁的非洲，是世界上人口最为年轻的地区。根据世界银行的统计数据，非洲现有人口约14.66亿，仅次于亚洲，是世界人口总量第二的大洲。

同时，非洲生育率依旧居高不下，人口保持快速增长。大多数专家一致认为，到2050年，非洲人口将达到25亿人，这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲，人类文明可能自此进入“非洲世纪”。

同时，数据显示，2023年第三季度，非洲地区智能手机连续两个季度实现强势复苏，南非的智能手机市场仍大增20%。同时人们越来越重视优质的屏幕和长续航的智能手机，从而在停电期间可满足他们的娱乐需求。GSMA（全球移动通信系统协会）预计，到2025年，非洲61%的连接将通过智能手机实现（33%通过4G），将有5亿人成为电商用户。

据相关机构预测，预计2020-2025年非洲电商市场年复合增长率达到15.5%，到2025年预计市场规模为407.58亿美元。非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。

✦超受欢迎的产品✦

人口红利与消费前景，赋予了非洲电商广阔的想象空间。

从电商用户画像上来看，在非洲网购的消费者主要是以办公室白领为主。落后的基建使得网费高昂，而白领们可以在工作场所蹭网购物，因此电商交易大都发生在工作日的上班时间。

什么是真正受非洲消费者欢迎的产品呢？高性价比、低价的产品是他们的最爱。

储能设备

非洲多地的电网极其不稳定，停电成为非洲人民生活的常态。

在这样的市场环境下，中国生产的储能式发电机尤为受非洲消费者欢迎。同时，1-2万毫安的充电宝，一直是电商平台上畅销不衰的商品。

汽配产品

随着非洲的经济发展，涌现出愈来愈多的中产消费者，也带动了当地电商消费客单价的增长。

在非洲，最不容错过的三大新兴经济体有三个：尼日利亚、埃及和南非。

以尼日利亚为例，非洲开发银行最近的一项调查显示，中产阶级约占尼日利亚2.19亿人口的23%，庞大的中产群体对汽车需求旺盛。加之尼日利亚公共交通不发达，汽车在通勤出行方面发挥着举足轻重的作用，让消费者的需求更为强劲，且以二手车为主。因此，汽配产品、汽车配套附件在尼日利亚有很好的消费市场。

低端电子产品

正如上文数据显示，智能手机在非洲地区需求可谓是韧劲十足。

深圳传音公司就在非洲取得了巨大成功。在非洲市场，传音控股非洲智能机市场的占有率超过 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，传音几乎占据了一半的市场份额，位居第二的三星，市场份额不及它的50%。

传音在非洲的成功，很大程度上源于它对非洲消费者的精准定位与量身定制——最便宜的手机仅售价 20 美元，配备非洲语言键盘，相机曝光度还可针对黑皮肤进行调整，因为非洲经常停电，传音手机还具备超长待机功能。

实用型日用品

作为义乌第一大出口市场的非洲，当地消费者十分喜爱中国制造。

• 日常出行的“二八大杠”自行车，是中国老品牌“永久”和“凤凰”
• 防虫提神的“东方魔药”清凉油、风油精，成了非洲大地实打实的“硬通货”，人见人爱
• 经济实惠又能让人安心睡个好觉，降低各类蚊虫叮咬概率的蚊帐
• 下饭神器老干妈成为当地公认的“高端食材”
• 大街小巷都可以看到的，五颜六色的中国二手服装
• 享誉非洲市场的雄鸡牌锄头和飞燕牌铁锨，是非洲人干农活的重要工具

在全球宏观经济下行和主要经济体脱钩影响下，作为电商蓝海的非洲，无疑成为亟待中国卖家开疆拓土的掘金宝地。

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