ESG跨境｜2024，谁是消费主力军?-ESG跨境

处于巨变期的市场

World Data Lab近期发布了2024年世界消费预测，报告显示预计2024年将新增1.09亿人消费人口，消费者总支出预计将增加2.8万亿美元。

2024年消费市场会有哪些新趋势、新机遇？ESG跨境做了详细整理，助你抢夺消费这块巨大的蛋糕。

2024消费趋势

WDL给出的消费趋势预测主要有4大类10小点

消费阶层：

• 世界将再增加1.09亿消费者，消费支出将增长4.8%
• 消费阶层的活力将保持强劲，直到2030年达到顶峰

消费者类别地区和国家：

• 81%的新消费者将位于亚洲
• 68%的消费支出增长将来自美国、中国和印度
• 美国支出增长向上，但91个国家(主要是欧洲和亚洲)的支出增长下调
• 印度新增消费者数量将首次超过中国

消费者阶层人口统计：

• 城市消费阶层将超过30亿人，并将创造80%的增长
• 几乎一半的新消费者和消费增长将来自50岁及以上的个体

消费者类别选择：

• 额外支出的一半将用于住房、食品和饮料、交通和餐馆
• 最具活力的需求增长在酒精，健康，文化

✦消费人数增长✦

数据显示，全球消费人数增长仍势头强劲，将在20230年达到顶峰，其中2023-2030年平均消费者增长为1.15亿人/年。在增长的消费者中有3大特征：

• 老年人是绝对消费主力：在全球范围内，几乎一半的新消费者（44%）和消费增长（49%）将来自50岁及以上人群，其次才是25-50岁。

• 富裕阶层购买力惊人：富裕阶层（＞80美元/天）的人群仅占消费者群18%，但却贡献了54%的支出增长。而占比最大消费阶层（＜40美元/天占57%）的消费支出仅占22%。

• 城市消费者是新增主要来源：在城市，70%的人口属于消费阶层（每天消费金额＞12美元），而农村地区仅为34%，其中每日消费120美元的人群不足1%。同时在2024年新增的1.09亿消费者中，近80%的都来自城市地区。

综合来看，卖家可重点关注50岁以上人群需求，特别是城市中老年人，他们消费能力惊人。确定这个锚点，可在选品端、营销端有所侧重。除了大热的健康、养老产品，针对中老年人需要什么商品适应AI技术、网络科技等新需求也可重点挖掘。

✦蓝海市场✦

纵观全球，近一半的国家消费力整体疲软，支出有所下降。在部分发达国家表现尤甚。而消费支出增长出现了集中趋势，68%来自美国、中国和印度三国。

消费金额

79个国家的消费阶层的支出金额有上涨，占40%；90个国家的消费阶层的支出下滑，占46%。

消费区域

81%的新消费者来自亚洲，中国（新增2900万人次）、印度（3400万人次）占比巨大。同时，值得关注的是，印度消费者新增数首次超越中国。

除了印度与中国，还有12个国家消费阶层增长也将超100万，紧随其后的是印度尼西亚、孟加拉、越南、菲律宾、美国、巴基斯坦、巴西、埃及、墨西哥、尼日利亚、伊朗、土耳其。

而在日本一些欧洲国家，消费阶层将在2030年前开始萎缩，其中日本、意大利、葡萄牙、德国、保加利亚最为严重。

由此可知，亚洲将是跨境电商的主战场，而一些老牌优质存量市场竞争将更为激烈。但需要提醒的是，卖家在选择目标市场上，必须提前评估政局动荡、国际关系、文化差异等综合因素。如本身没有调研、评估能力，可多关注国内大企业的布局，如2月10日，阿里、蚂蚁集团撤出印度最大电商；TEMU、shein重押美国等。

✦增长类目✦

数据显示，2024年住房、交通和食品行业的需求将增长5000亿美元，这个增长是惊人的。具体来看，除了以上三大类，2024年，文化、健康、家居、通讯产业的增长量也是巨大的。

将时间拉长，到2030年，最有活力的行业将是酒精饮料、医疗健康、餐饮及交通类。

这些数据是整体的大类，我们将目光收回到具体的个体消费者身上。可以很直观地看到，一个每年花费7400美元的人，其住房、食品、交通消费占比巨大。但也能每年花400+美元用于娱乐、健康领域，接下来将花费300+美元用于家居、服饰领域。

根据以上数据，卖家可重点关注娱乐、健康、食品饮料相关的产品。其中，体积小、单价低的消耗品更适合跨境电商领域。

2024年与以往任何一年一样，是挑战与机遇并存的一年。相比其他行业，跨境电商行业可能更有潜力与机会。我们能做的是，寻找新增量，永远向前。

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