ESG跨境|2024,谁是消费主力军?-ESG跨境

ESG跨境|2024,谁是消费主力军?

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2024-02-23
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处于巨变期的市场

World Data Lab近期发布了2024年世界消费预测,报告显示预计2024年将新增1.09亿人消费人口,消费者总支出预计将增加2.8万亿美元



2024年消费市场会有哪些新趋势、新机遇?ESG跨境做了详细整理,助你抢夺消费这块巨大的蛋糕。

2024消费趋势

WDL给出的消费趋势预测主要有4大类10小点

消费阶层:

  • 世界将再增加1.09亿消费者,消费支出将增长4.8%
  • 消费阶层的活力将保持强劲,直到2030年达到顶峰

消费者类别地区和国家:

  • 81%的新消费者将位于亚洲
  • 68%的消费支出增长将来自美国、中国和印度
  • 美国支出增长向上,但91个国家(主要是欧洲和亚洲)的支出增长下调
  • 印度新增消费者数量将首次超过中国

消费者阶层人口统计:

  • 城市消费阶层将超过30亿人,并将创造80%的增长
  • 几乎一半的新消费者和消费增长将来自50岁及以上的个体

消费者类别选择:

  • 额外支出的一半将用于住房、食品和饮料、交通和餐馆
  • 最具活力的需求增长在酒精,健康,文化

消费人数增长

数据显示,全球消费人数增长仍势头强劲,将在20230年达到顶峰,其中2023-2030年平均消费者增长为1.15亿人/年。在增长的消费者中有3大特征:

  • 老年人是绝对消费主力:在全球范围内,几乎一半的新消费者(44%)和消费增长(49%)将来自50岁及以上人群,其次才是25-50岁。



  • 富裕阶层购买力惊人:富裕阶层(>80美元/天)的人群仅占消费者群18%,但却贡献了54%的支出增长。而占比最大消费阶层(<40美元/天占57%)的消费支出仅占22%。



  • 城市消费者是新增主要来源:在城市,70%的人口属于消费阶层(每天消费金额>12美元),而农村地区仅为34%,其中每日消费120美元的人群不足1%。同时在2024年新增的1.09亿消费者中,近80%的都来自城市地区。



综合来看,卖家可重点关注50岁以上人群需求,特别是城市中老年人,他们消费能力惊人。确定这个锚点,可在选品端、营销端有所侧重。除了大热的健康、养老产品,针对中老年人需要什么商品适应AI技术、网络科技等新需求也可重点挖掘。

蓝海市场

纵观全球,近一半的国家消费力整体疲软,支出有所下降。在部分发达国家表现尤甚。而消费支出增长出现了集中趋势,68%来自美国、中国和印度三国。

消费金额

79个国家的消费阶层的支出金额有上涨,占40%;90个国家的消费阶层的支出下滑,占46%。



消费区域

81%的新消费者来自亚洲,中国(新增2900万人次)、印度(3400万人次)占比巨大。同时,值得关注的是,印度消费者新增数首次超越中国。



除了印度与中国,还有12个国家消费阶层增长也将超100万,紧随其后的是印度尼西亚、孟加拉、越南、菲律宾、美国、巴基斯坦、巴西、埃及、墨西哥、尼日利亚、伊朗、土耳其。



而在日本一些欧洲国家,消费阶层将在2030年前开始萎缩,其中日本、意大利、葡萄牙、德国、保加利亚最为严重。



由此可知,亚洲将是跨境电商的主战场,而一些老牌优质存量市场竞争将更为激烈。但需要提醒的是,卖家在选择目标市场上,必须提前评估政局动荡、国际关系、文化差异等综合因素。如本身没有调研、评估能力,可多关注国内大企业的布局,如2月10日,阿里、蚂蚁集团撤出印度最大电商;TEMU、shein重押美国等。

增长类目

数据显示,2024年住房、交通和食品行业的需求将增长5000亿美元,这个增长是惊人的。具体来看,除了以上三大类,2024年,文化、健康、家居、通讯产业的增长量也是巨大的。



将时间拉长,到2030年,最有活力的行业将是酒精饮料、医疗健康、餐饮及交通类。

这些数据是整体的大类,我们将目光收回到具体的个体消费者身上。可以很直观地看到,一个每年花费7400美元的人,其住房、食品、交通消费占比巨大。但也能每年花400+美元用于娱乐、健康领域,接下来将花费300+美元用于家居、服饰领域。



根据以上数据,卖家可重点关注娱乐、健康、食品饮料相关的产品。其中,体积小、单价低的消耗品更适合跨境电商领域。

2024年与以往任何一年一样,是挑战与机遇并存的一年。相比其他行业,跨境电商行业可能更有潜力与机会。我们能做的是,寻找新增量,永远向前。


特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。

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