亚马逊卖家须知：关于亚马逊品牌注册-ESG跨境

对于在亚马逊上出售商品的自有品牌卖家来说，品牌保护在现今已经变成了一个必做不可且异常重要的工作。很多品牌方之所以不愿意在亚马逊上销售自己品牌的商品，即是因为担心他们的品牌声誉会因亚马逊上不道德的卖家而受损。但实际上来说，即使品牌方们没有在亚马逊上出售品牌商品，也可能有人在卖。众所周知，要关闭所有可能导致你的产品在亚马逊上销售的路线是极为困难的。

因此，在亚马逊上的品牌保护已变成了一件必做不可的事情，而现在亚马逊也对品牌的保护越来越重视，也极力邀请各品牌都加入亚马逊的品牌注册中心进行品牌注册销售，以保护其产品免受造假者的侵害，并控制客户在亚马逊上能上获得最佳的品牌体验。

亚马逊的品牌注册中心是一个程序，用于识别亚马逊的品牌所有者。它可以帮助品牌所有者在亚马逊上保护其知识产权和产品内容。

品牌注册中心拥有一个专门的团队，品牌所有者可以联系该团队，以报告知识产权侵权，违反政策，问题和技术问题，以及升级以前提交的案件。品牌注册中心还使品牌所有者可以访问其他营销计划，包括EBC和Amazon Storefronts。

其实品牌问题不仅仅困扰品牌商和卖家，亚马逊自己也面临来自多个品牌的诉讼，这些诉讼声称亚马逊做得还不够，无法防止在亚马逊上销售假冒产品以及其他侵犯知识产权的行为。

由于品牌注册可以识别品牌所有者及其授权的经销商，因此，这也使亚马逊更容易开始在亚马逊商店中执行其品牌销售标准制度。根据这项新政策，亚马逊告诉品牌商，他们不再需要通过亚马逊市场直接向客户出售产品。相反，他们可以选择作为供应商将商品出售给零售商在亚马逊上销售。

品牌注册管理中心1.0为品牌所有者提供了对其进行listing控制的权限，并为其产品提供了UPC豁免。

Brand Registry 2.0提供：

1、Listing控制权

2、敬业的内部团队

3、在亚马逊上监视你的品牌的工具

4、访问其他营销计划

5、可以授权给“代理商”品牌销售权限的功能

亚马逊内部的品牌注册团队使品牌能够：

1、提交知识产权侵权索赔

2、报告市场违规行为，包括“描述不符”和产品评论操控

3、报告listing问题，包括详细页面上的信息不正确，变化不正确以及listing被禁

4、撤回知识产权侵权索赔

5、报告技术问题

6、升级以前提交的案例

确切的要求因国家/地区而异，但是所有要求都必须具备：

1、产品或包装上出现的在该国家/地区的有效注册商标

2、通过商标注册上列出的公共联系人可以证明自己是品牌所有者

3、一个亚马逊卖家帐户

4、商标必须是基于文本的标记或包含文本的基于图像的标记

单击按钮进行注册后，将要求你选择要注册的12个国家中的哪个国家。然后，你将被重定向到该国家的本地化Amazon网站。可以是美国，加拿大，墨西哥，巴西，英国，德国，法国，意大利，西班牙，澳大利亚，印度或日本。

要顺利注册，你需要具备：

与产品和/或包装上印刷的商标名称匹配的有效注册商标。

你还需要提供：

1、品牌徽标的图像。

2、带有商标名称的产品和包装的图像。如果产品本身未打上商标，则包装上必须打上商标。

3、应在其中列出品牌的产品类别列表（例如，服装，体育用品，电子产品）。

4、品牌产品生产和分销的国家/地区列表。

5、如果你已经注册了旧的Brand Registry 1.0，则该程序现已失效，并且不会自动转移到Brand Registry 2.0。你需要按照上述说明重新申请。

作为品牌卖家做亚马逊业务已是主流且长期来说最高回报的事儿，故在做业务的同时一定得通过在亚马逊品牌中心注册品牌等方式全面保护好你的品牌和权益，这样你业务的可持续性才能得到根本的保障。

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