今后的亚马逊，将是品牌卖家的天下？-ESG跨境

一年一度的亚马逊峰会今年又在线上召开，原计划在上午9:30开始的会议，由于直播出现状况，硬生生的拖到11:00之后才开始。

只能感叹再大的公司也有“翻车”的时候，况且还是以技术为生的亚马逊公司。

虽然时间推迟，但峰会还是如期进行了。

今年峰会的slogan是“品耀全球，赢之以恒”，而通过观看峰会视频，也能发现亚马逊在未来会越来越注重品牌卖家了。

亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许多卖家正在尝试打造品牌。

然而品牌打造不是一蹴而就的事情，卖家需要放下对短期利益的专注，建立长期投入的决心，开发优质的产品，挖掘独特的品牌理念，最终获得品牌价值的长期回报。

所以就有卖家朋友在绝版祥Cary交流群里感慨，不久的将来小卖家可能就要退出这个舞台了，未来是品牌卖家的天下。

其实这也是电商发展的一个必然趋势，亚马逊作为一个相对高端的电商平台，在上面购物的买家的消费水平也会更高一些，那么他们追求品牌产品的需求也会更强烈。

就像国内淘宝一样，随着最初几年的野蛮生长之后，就诞生了天猫平台，而能够入驻天猫的商家绝大部分都是品牌卖家了。

但是，小卖家真的就会退出这个舞台吗？

个人觉得不会，至少也不会那么快！

首先，打造品牌是一个长期的过程，目前很多卖家都有注册商标，但商标并不等于品牌。打造品牌需要有优质的产品和长期的营销推广，并不是一朝一夕就能实现的。

其次，就像是一个生态，有大鱼小鱼，也有虾米，品牌卖家能够占据头部销量，小卖也能分享长尾里面的市场。

当然，我们肯定不能坐以待毙，一定要居安思危。

哪怕只是做小市场里面的小卖家，我们也要有品牌意识。

提供优质的产品+优质的包装+优质的服务+优质的价格，才能适应亚马逊环境的变化。

我们现在是小卖，但并不代表我们将来也是。

如果想在跨境电商这个行业长期耕耘，打造品牌是我们必须要走的一条路！

任重道远，需脚踏实地！

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