亚马逊是如何计算曝光量的？--看起来简单，但是你未必知道-ESG跨境

最近看到一篇文章，感觉跟我理解的不一样，于是发到我们粉丝群里，想问问大家意见。我以为是我对的，结果粉丝们都是很理性，没有因为“喜欢"我就盲目认同我。

（图片来源：kris粉丝群截图）

我还大言不惭地想质疑人家，却被群友说我语文水平不行。

（图片来源：kris粉丝群截图）

真是惭愧，作为一个群里有点名气的跨境十八线男星，还没有完全搞读懂就如此做，确实不妥，希望同行不要介意，郑重道歉！

所以为了让我们这些语文水平差的人也可以理解，Kris自己重新整理了一下，希望你们也能看懂。

我们本文讲三个内容：

曝光（Impressions），在互联网可以分为：投放曝光（Served Impressions）和可见曝光（Viewable Impressions）。

但是，就算有些广告出现在屏幕上，你未必会注意到，如下图（展示型推广广告）：

（图片来源：亚马逊前台页面截图）

如上面红框所示，你看到的就是可见曝光的广告，但是我敢打赌，没有多少人会看到这个广告。

可见曝光是计算方式是这样的：一个客户被展示了4次广告（哪怕同样的广告），和4个客户被展示个1次广告，都会被记录为4次展示。

Kris认为，可见曝光其实就是展示量。

就是你的广告出现在屏幕上的，被成功展示的总数量，而投放曝光不属于展示量。

亚马逊关于“Impressions”中文翻译也是全部写了“展示量”。如下图：

（图片来源：亚马逊广告支持中心“效果指标”介绍截图）

那我们如何确定亚马逊数据是根据可见曝光呢？

• 1.根据亚马逊描述推理确认

• 2.找官方人员再次确认

（图片来源：亚马逊广告支持中心“每千次可见展示量”介绍截图）

即：即至少 50% 的广告应在顾客的可视区（就是出现在屏幕）中存在至少 1 秒钟，这样才能将其登记为已浏览的展示量。

亚马逊对于品牌推广视频广告，也有明确说明：

（图片来源：亚马逊广告支持中心截图）

当 50% 的视频出现在屏幕上时，视频将自动播放。播放持续2秒，就算一次展示。

所以我们推测，商品推广（虽然找不到明确说明）也是按照可见曝光的来计算的。

因此，我们推测，亚马逊所有广告数据的曝光，都是可见曝光。

需要提醒的是：

因为报表只会显示拥有至少一次点击的关键词的展示量。

什么意思？

举个例子就明白了。假如你的产品获得三个关键词A,B.C的展示：

A词，1000个展示，5个点击

B词，500个展示，1个点击

C词，500个展示，0个点击

所以：

但是对于已经被点击的单个关键词展示量数据是跟后台看到的一样的。

你可以添加否定关键词/ASIN以防止无效的展示，或者切换到更具体的匹配形式，例如词组匹配或者精准匹配。

以上较多的论证和对比说明，其实主要就两个观点：

请注意，以上部分信息是基于Kris自己的经验推理猜测，不代表亚马逊的观点。

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