2021全球销售额$3300亿！亚马逊玩具这个好卖的品类，究竟哪些能卖爆？！-ESG跨境

2021全球销售额$3300亿！亚马逊玩具这个好卖的品类，究竟哪些能卖爆？！

亚马逊观察

2021-07-06

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2021年，美国玩具品类的收入将达到696.52亿美元2，而欧洲玩具品类的收入也将达到482.25亿美元3。

“居家时间增加，如何打发时间？”

面对这个问题，不管是大人还是孩子都会把视线投向“玩具”，尤其从2020年开始，居家时间相较于以往大幅增加，海外消费者对玩具的需求也随之上升。2021年，随着人们外出受限减小、运动需求反弹，户外的玩具相关产品又开始变得热门。

整体而言，2021年全球玩具品类的收入将达到3304.02亿美元，并且将以每年4.2％的速度快速增长。1

从各站点来看，美国站和欧洲站玩具品类的表现也十分优秀，不失为卖家的优选。2021年，美国玩具品类的收入将达到696.52亿美元2，而欧洲玩具品类的收入也将达到482.25亿美元3。

在玩具成热门品类的当下，卖家们想必会对“玩具品类的热门选品有哪些”这一话题十分关心。不用着急，小编已经准备好了这份诚意满满的玩具品类重点选品推荐，快来看！

玩具品类究竟卖什么好？快来查收小编的星级指南和热卖款推荐，不管是全年常青款还是快速增长款，你想要的这里都有！

星级满分5分：

推荐指数考虑了多个参数，包括类目在站点容量、增长速度、中国卖家渗透率、渗透速度等，星级越高越推荐
竞争指数考虑了中国卖家的渗透率情况，星级越高竞争程度越低，越推荐进入
热力指数考虑了过去特定时间段的销售增长幅度，星级越高增速越快

Part 01 这些品类全年长青

（请点击查看大图）

Part 02 这些品类快速增长

这些选品将延续去年年末的余热，继续成为今年值得备货的明星选品！

（请点击查看大图）

Part 03 各站点热卖选品

磁力片、木质拼插模型这类玩具近两年越来越受欢迎，中国卖家在出售该类产品时，需要关注的产品特点主要为：

玩具材质（磁力片、木质）
适合年龄段
玩具拼插难度系数
包装清单，清晰标记玩具拼接零件数量
是否有助于激发孩子创造力、想象力和动手能力
安全性，如：部件已经抛光、没有锋利边缘、材质环保、无毒无异味
是否轻便携带、容易整理收纳

毛绒玩具作为常年热销的类目，老少咸宜，男女皆爱。中国卖家在出售该类产品时，需要关注的产品特点主要为：

毛绒玩具尺寸（如大小适合怀抱）和重量、适宜安置的位置
毛绒材质柔软、抚摸舒服、无静电、易打理、不掉毛、支持水洗
安全环保、符合当地毛绒玩具安全合规
适宜的年龄段
是否支持互动（需安装电池型号），以及互动菜单功能的详细使用说明书

美国站

美国人大多热爱在户外活动，因此家居户外运动玩具和帐篷隧道这两个子品类都有着较高的增长率与销售占比，值得中国卖家挖掘。

家居户外运动玩具

在美国，大部分家庭居住的都是独栋别墅，带有独立的花园。很多美国家长们会在自家的花园中为孩子们安装旋转秋千等户外运动玩具。

旋转秋千

消费者关注的产品特点：

净座位尺寸、最大载重量、适宜乘坐人数及年龄段
运动游戏安装方法、安全操作方式、适宜安装位置（最好有举例说明）
旋转秋千的材质、安全性、主要连接部件、注意事项、人体工程学设计原理
旋转秋千适用场景及休闲方式（如户外游戏、聚会野炊、家庭后院玩具）

游戏帐篷

说到美国文化，不得不提有百年历史的美国童子军。童子军成员要按期参加行军、操练、野营、野炊等集体训练，内容极其丰富。游戏帐篷能让孩子在家也体验到野营、童子军的乐趣，深受美国家庭的欢迎。

消费者关注的产品特点：

游戏帐篷尺寸（一般多为可以睡下1-2个小孩，尺寸适中）、颜色、重量（轻量化）、布料材质、无毒无害、无异味、无有害物质
游戏帐篷封闭方式（比如有帘子）、窗户数量、可以营造孩子私人空间，让他们变得独立
帐篷内部解构描述和包装内容说明，如内袋数量、尺寸、是否可以存放玩具或书籍或零食、主要配件及安装方式等

加拿大站

加拿大的消费者在玩具方面的喜好和美国消费者相似。除了户外玩具外，人们也同样喜爱办派对，因此派对类、骑行类和运动游戏类玩具非常值得关注。

派对玩具

在喜爱举办各式派对的加拿大，派对气球、气球快充和派对装饰（如闪光彩帘）是必不可少的派对用品。

骑行玩具

欧洲的家长热衷于培养孩子的探索精神，他们希望通过科学类的玩具，帮助孩子在组装和操控的过程中，挖掘出更多潜能。

趣味运动游戏

如今玩具的范围已逐渐从孩子拓展到成年人娱乐也可以使用，像荧光大积木、网弹球和扔沙袋游戏在加拿大成年人中也非常流行。

欧洲站

欧洲的家长较为注重孩子智力开发、动手能力锻炼、逻辑思维培养等多方面的能力。所以婴幼儿玩具和科学类玩具，深受欧洲消费者的喜爱。

婴幼儿玩具

欧洲家长深知玩具对于孩子成长的重要性。色彩丰富的婴幼儿玩具，能够有利于宝宝对外界事物建立起视觉和触觉等观感。而寓教于乐的玩具，则能让学龄前儿童在玩乐中得到训练。

消费者关注的产品特点：

材质安全环保、不易褪色、耐玩、符合当地市场对玩具的质量要求
适宜年龄段、操作难度、是否需要婴幼儿在父母的陪伴下进行游戏
锻炼婴幼儿认知、手眼协调控制、精细化控制能力、语言和听力、互动性
产品包装清单说明、玩具游戏规则说明解析

科学类玩具

欧洲的家长热衷于培养孩子的探索精神，他们希望通过科学类的玩具，帮助孩子在组装和操控的过程中，挖掘出更多潜能。

消费者关注的产品特点：

安装及适用科学原理
完整、清晰的电路图和组装步骤、使用说明
符合当地销售市场的安全合规、玩具安全须知说明
发掘孩子的学习和探索天赋、在玩具游戏中学习新的知识和技能

日本站

由于日本的铁路运输网络发达并且得到较好的发展，使得日本痴迷车辆模型的人群不断壮大。此外，不少日本人爱好手工艺品，而且日本的珠宝工艺更是世界闻名。所以，火车模型、珠宝制作类产品都值得中国卖家挖掘。

珠宝制作

无论是日本的学生，还是家庭主妇，动手能力都很强，即使是细小的工艺配件、简单的便当食材，在他们的巧手下也都能幻化成精致的艺术品。所以，珠宝制作类商品是在日本站有相当大的市场。

消费者关注的产品特点：

制作方法说明：比如设计、制作、加工组合、成型等步骤的说明
包装说明：配套素材、种类、材质、颜色数量说明
DIY不同风格的饰品：根据构思不同，不仅可以制作自己喜欢的饰品，也可以制作送人的礼物

火车模型玩具

在日本，铁道迷是一个不可忽视的群体。他们热衷于把每条线路都坐上一遍，并收集各式各样的火车模型。铁道迷的年龄层从青少年到老年人都有，近年女性群体也在不断增加。

消费者关注的产品特点：

适应年龄段
商品尺寸、重量
组装难度
是否可以运动、发声
包装清单、安装说明

在玩具品类中，儿童玩具是很重要的一部分，而买家对儿童用品的质量合规又格外重视。如果你想要做玩具生意，这份亚马逊儿童玩具商品合规必读，请务必收好！

几个重要站点法规先简单给大家拎一下：

站点	适用法规与认证
美国站	美国联邦消费品安全法规第16部分（16 CFR）美国玩具安全标准（ASTM F963）
欧洲站	欧洲玩具安全指令 2009/48/EC 欧洲玩具安全标准（EN71）
日本站	日本食品卫生法（JFSL）第4章、第5章日本玩具安全标准 ST2016