未来，没有付费的卖家还能出现在亚马逊搜索中吗？

亚马逊观察
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2019-09-17
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在亚马逊上销售产品越发困难了，当消费者在亚马逊上搜索产品时，搜索结果页面上大约每10个产品中就会有一个是来自广告商的。


在亚马逊上销售产品越发困难了，当消费者在亚马逊上搜索产品时，搜索结果页面上大约每10个产品中就会有一个是来自广告商的。

一般来说，消费者浏览一个产品的页面也不一定意味最终会购买该产品，但品牌不得不花钱吸引消费者的眼球。

在搜索结果中的排名会极大地影响消费者是否会点击并购买产品。这对以亚马逊销售为整个生计基础的小型第三方市场的卖家，以及新秀丽(Samsonite)、多夫(Dove)和列维(Levi's)等大型品牌都产生了影响。

数字研究公司Jumpshot的最新数据显示，目前亚马逊所有产品浏览量中有11%来自广告商，这个数据与过去一年相比上涨了3个百分点。目前还不清楚这是因为有更多的赞助广告还是因为赞助广告变得更有效。

 

亚马逊赞助广告浏览量占比变化

 

在亚马逊上销售的卖家越来越需要付费才能出现在搜索结果中，即使消费者是在搜索特定的品牌。以箱包品牌samsonite为例：当消费者在亚马逊上搜索“samsonite”时，该品牌必须支付赞助广告的费用，才能成为最佳的搜索结果。

此外，近日亚马逊还被曝出其悄悄更改了搜索算法，为自己的亚马逊品牌产品提供特权。

这意味着，亚马逊卖家不仅必须购买广告，才能在这家电子商务巨头网站的搜索结果中占据显著位置，而且还得与亚马逊的自有品牌展开竞争。

(编译：LEO)

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亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。 是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。

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