亚马逊在欧洲推出亚马逊零计划，如何加入零计划？-ESG跨境

据报道，亚马逊(Amazon)宣布在欧洲推出“亚马逊零计划”(Amazon Project Zero)，以帮助各品牌在市场上普遍存在在线欺诈的情况下，“将假货降至零”。

今年3月，亚马逊率先在美国推出了防伪服务，随后又进行了更广泛的推广。在中国，已有3000多个品牌参与了该计划，仿冒品的数量已大幅减少。

亚马逊零项目建立在亚马逊更广泛的努力之上，它使各品牌能够在减少假货泛滥方面发挥主导作用。

此举将使西班牙、法国、德国、意大利和英国的品牌使用三管齐下的服务方式来确定和根除假货。

1.自动保护

亚马逊的机器学习和自动保护系统不断扫描卖家的店铺，并主动清除可疑的仿冒品。卖家向亚马逊提供他们的标志、商标和其他关于他们品牌的关键数据，亚马逊每天扫描超过50亿份产品清单更新，以寻找可疑的仿冒品。亚马逊一直在用多个品牌测试这些自动保护措施，平均而言，他们的自动保护措施积极主动地阻止了100倍于他们根据品牌报告主动移除的可疑假冒产品。

2.自助防伪工具

此前，亚马逊品牌需要与亚马逊联系，以删除虚假清单。相反，他们现在可以自己使用亚马逊新的自助服务工具来完成。这些信息也会被输入到亚马逊的自动保护系统中，这样他们就可以在未来主动发现潜在的假冒商品。

3.产品序列化

产品系列化是一项服务，它允许亚马逊对在亚马逊商店购买的每个品牌的产品进行单独扫描并确认其真实性。产品序列化服务为每一个生产单元提供一个独特的代码，品牌将这些代码作为其生产过程的一部分放在其产品上。每次在亚马逊商店订购使用序列化服务的产品时，亚马逊都会扫描并验证购买的真实性。有了这种产品序列化服务，亚马逊现在可以在每一件产品到达客户之前检测并停止仿冒。

这项服务是有成本的，但好处是100%保证只有真正的产品是在亚马逊上，无论它从哪个渠道到达他们。

亚马逊表示，亚马逊Zero项目目前只接受邀请，他们正在努力让更多的品牌加入进来。品牌可以加入等候名单，亚马逊会通知品牌何时可以注册。

亚马逊表示，他们的目标是确保顾客在亚马逊购物时总能收到正品。他们表示，亚马逊零项目是建立在他们在打击假货领域的长期工作和投资基础上的。亚马逊表示，这使得各大品牌能够与它们合作，利用它们的综合优势迅速采取大规模行动，将仿冒品降至零。

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