与搜索引擎相比，亚马逊广告继续表现良好-ESG跨境

在亚马逊第二季度盈利之前，Merkle发布了2019年第二季度数字营销报告(DMR)。这份完整的报告分析了付费和有机搜索、显示和社交领域的主要趋势，并对亚马逊以及谷歌、Facebook和微软等其他主要公司进行了深入分析。关键的结论是，亚马逊的广告表现良好，销售增长速度快于支出

亚马逊广告销售收入增长持续超过支出增长，赞助产品增长102%，赞助品牌增长53%。品牌关键词在亚马逊上也起着至关重要的作用，分别占赞助产品销售的43%和赞助品牌销售的62%。

微软(Microsoft)的必应(Bing)产品广告格式带来了逾三年来台式电脑支出最强劲的增长。微软还获得了雅虎通过其Gemini平台提供的搜索广告流量，并扭转了一季度支出同比下降的趋势，实现了第二季度16%的总体增长。

今年第二季度，美国付费搜索广告支出同比增长14%，谷歌广告支出增速继续放缓。尽管业绩略显疲软，但谷歌购物仍是谷歌整体增长的主要推动力，广告客户购物支出同比增长38%。广告客户在YouTube上依然活跃，第二季度广告支出增加43%，展示次数增加了16%。

今年第四季度，Facebook(不包括Instagram)的支出同比增长8%，用户展示次数增长25%，是过去两年观察到的最强劲的数据。Instagram继续以比Facebook更快的速度增长， 占两个平台中活跃广告客户支出的35％。

通过分析有机搜索趋势，DuckDuckGo是美国唯一一家在第二季度实现网站访问量增长的主要搜索引擎，有机搜索访问量整体下降了6%。手机有机搜索的增长速度是自2016年年中以来最慢的;然而，DuckDuckGo的移动设备访问量增长了64%。

“我们的数字营销报告为营销人员提供了有价值的数据和对主要广告和媒体平台的洞察。2019年第二季度，这些平台的增长和变化令人印象深刻。通过季度报告中的数据，我们能够展示这些趋势，并为营销项目提供有价值的基准数据。”

• Erin Hutchinson, Merkle公司市场营销高级副总裁

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