防不胜防？产品又被跟卖了！卖家该如何应对？-ESG跨境

跟卖产品这在跨境电商行业是非常常见的，而这也是让众多卖家都相对头疼的一件事。因为被跟卖产品，不仅会降低自己的销量，同时跟卖者并非都会严格把控质量，就容易造成卖家被误伤的情况出现，被跟卖所带来的损失无疑是非常大的。

如果真的遇到被跟卖的情况，卖家又该如何应对呢？如何才能彻底杜绝被跟卖的情况出现呢？

如何应对？

首先卖家可以联系跟卖者，给对方发送邮件，警告对方下架产品。警告邮件中可以把具体情况进行分析，然后告知对方，如果不下架，会采取什么行动。部分卖家跟卖其实是抱有侥幸心理的，觉得不会被对方注意到，这部分的卖家在收到警告邮件后，一般就会直接下架。

如果警告没有用的话，平台卖家选择可以向平台进行申诉，不过这个方法是比较耗费时间和精力的，而且效果不是很明显，因为部分卖家会钻平台漏洞。当然如果卖家在平台做了品牌备案，成功的概率就比较高。

如果以上的方法都没有用的话，卖家还可以通过发送律师函来劝退跟卖者。威慑力比较大，跟卖者放弃的可能性也比较大。

想要彻底杜绝被跟卖，或者将被跟卖的负面影响降到最低有两种方式。第一种是产品壁垒足够高，即需要卖家在产品研发方面投入大量的成本，这种会比较适合自己就有工厂的卖家。因为供货商可以将产品卖给任何人，除非卖家能够拿到独家授权。

产品壁垒不仅能够吸引消费者更多的注意，形成差异化竞争，同时也能彻底杜绝被跟卖。但产品壁垒对卖家的要求比较高，不管是在资金上，还是在心态上，毕竟产品研发是一个长期且耗钱的工程。

卖家也可以通过塑造自己的品牌来降低被跟卖所带来的负面效应。消费者在购物时，遇到一样的产品，往往会选择自己所熟知的品牌。平台上，品牌存在感微弱，是比较难以打造的。

独立站则更有利于品牌的塑造，且独立站本身受到被跟卖的影响就较小。独立站能够获得更多维度的用户数据，这有利于卖家进行再营销，提高品牌复购率。而提高复购率也是减少被跟卖所带来的负面影响的方法之一。

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品牌独立站的打造，除了能够降低被跟卖所带来的负面影响，同时也有利于卖家长期扎根海外。跨境电商的竞争未来只会越发激烈，卖家还是要尽早开始布局打造，才能在未来竞争中获得一席之地。

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