亚马逊也要做社交？其实还是为了多卖东西-ESG跨境

卖电子书、开超市、做智能音箱……贝索斯和亚马逊向大家证明了，只有你想不到，没有我做不到。这一次，亚马逊又将触手伸到了社交领域。

据外媒报道，亚马逊近日上线了一个新的社交网络服务Spark。从基本功能来看，Spark有点像Pinterest或者Instagram，用户可以在这个平台上展示或者标注自己感兴趣的商品，并且通过链接前往亚马逊购买。

目前，这个功能仅对亚马逊的Prime会员开放，而且只适用于亚马逊的iOS版应用。是否以及何时会进一步开放给Android用户还不得而知。

亚马逊公司的发言人介绍，当用户初次使用Spark时，可以先选取五个感兴趣的领域，然后系统便会根据个人偏好推送相关的内容。

这跟如今大部分基于大数据推送的应用差不多。不过，与大部分常见的社交应用相比，Spark的社交功能要「单薄」得多：用户仅能通过关注用户来获得更多的信息流推送，并不能搜索以及添加好友。

有用户在体验了之后还表示，在Spark上看到的大部分照片都像是专业摄影师拍摄的，普通用户的存在感并不算太高。

这样看来，亚马逊做社交也许是「项庄舞剑意在沛公」，社交并不是目的，关键是为自己的电商平台引流。

这早就不是什么新鲜思路了。无论是亚马逊这样的电商平台开拓社交功能，还是Instagram这样的社交应用进军电商领域，双方都有点「殊途同归」的意思，社交电商将是未来的一大发展方向。

在移动互联网时代，流量入口逐渐从PC时代的搜索引擎、门户变成了社交、电商、游戏等等。然而占领了其中之一并不意味着永远的胜利，找到核心优势并不断拓展融合才是王道。

尤其是在各大电商平台逐渐从增量时代走向存量时代的今天，用增添社交功能、提高内容质量来吸引更多的用户，已经成为各大平台的一大策略。比如说阿里巴巴和，都已经通过直播、短视频等方式来为自己的内容电商策略加了码。

再回到亚马逊的Spark上来，尽管它可以帮助用户进行个性化的筛选，但在市场上已经有了Instagram、Pinterest等具有相似功能的应用的情况下，Spark究竟能为亚马逊带来多少的转化，还有待市场的检验。

优势在于，背靠着亚马逊这个庞大的电商平台，「嫡子」的身份可能会为Spark带来巨大流量，而如果再考虑到亚马逊旗下的众多其他业务，输血潜力将不可估量。

不过关键要看亚马逊到底要把它推进到什么地步。是为了拓展新领域的试验品？还是只是为了补足自己的短板？

从短期来看，亚马逊的Spark，短期内可能也只是充当自己电商平台的另一个「广告看板」而已。更个性化的图片展示、更精准的推荐，也许会让用户更想「剁手」。

目前，Spark还只是集成在亚马逊的原有app中，未来是不是会独立拎出来做一个应用还不得而知。至于亚马逊到底会不会真的进军社交领域，还要看看这个「多面手」下一步的打算。

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