Yandex.Direct中图像广告格式的清单-ESG跨境

Yandex.Direct中图像广告格式的清单

Yandex.Direct中图像广告格式的清单

需要向潜在客户展示产品的企业（例如房地产，零售，汽车销售，服装和鞋类，旅游业，在线游戏等），已经从广告网络中的搜索横幅和图片广告中看到了不错的结果。大图吸引用户的注意力，并在不到一秒钟的时间内帮助他们获得广告的要旨。Yandex.Direct中带有展示广告等图像的格式有助于建立与品牌的关系，同时还允许广告客户将展示次数定位到特定受众。继续阅读以了解如何充分利用这些格式。

1.使用所有可能的广告素材

要记住一个一般规则，因为图像广告仅在Yandex广告网络中展示：您的广告可以展示的网站越多，它们可能获得的印象就越多。尝试上传各种尺寸的广告素材并填写所有可用字段，这增加了您的广告出现在不同网站上并获得更广泛覆盖范围的机会。您向广告素材添加的详细信息越多，潜在客户就越容易记住您。

您不需要特殊的培训或专业的设计师来制作图像广告。在广告制作工具中，您可以为广告选择正确的模板和参数。

如果您不确定从哪里开始，那么Ad Builder可以帮助您根据您的网站（使用文本，图片和您网站上的典型公司颜色）生成广告。您要做的就是查看生成的广告素材并进行编辑。

广告的CR会受到多种因素的影响，例如，所宣传的产品或服务的展示方式是否清晰，价格是否显示，号召性用语的存在以及链接的相关性。帮助用户识别您的品牌的元素您的徽标，品牌的典型配色方案，标语等有助于提高广告对品牌知名度的影响。

2.在标题中添加重要内容

某些广告块只会显示您的广告图片和广告标题。为确保无论广告如何展示，用户都能清楚地了解您的报价，请提及广告标题中宣传的产品或服务。

图片广告中的“主要文字”字段是描述您独特卖点的好地方：

3.避免使用大文字图像

如果您的广告文字放置在带有内置文字的图片上方，则该文字难以辨认。如果用户无法理解您的消息，则可能会影响您的点击率。

4.尝试形式和内容

在某些情况下，带有GIF的图片广告显示出更好的效果动态图片的信息量更大，并且在吸引用户注意力方面做得更好。图像广告的一个很好的例子是带有清晰可见徽标和品牌标志色的GIF。使用GIF，可以使您的图片广告在视觉上类似于智能横幅，这是一种具有高转化率的基于Feed的格式。

例。在线工具卖家VseInstrumenty.ru用GIF测试了图像广告一个月。他们的目标是带回已将商品添加到购物车但未完成购买的用户。带有GIF的广告比带有静态图片的广告显示出更好的效果：它们以原始CPC的1/3带来了4.5倍的点击次数，从而使投资回报率提高了2.1倍。

5.将图片广告与文字和图片广告一起使用

这有助于改善广告网络和搜索网络中广告系列的效果指标。

例。来自建筑和翻新行业的广告客户将图像广告与文字和图像广告一起使用了两个月。他们的目标是确定这种组合对他们从重新定向获得的流量的影响。结果表明，此策略带来了45％的点击次数和18％的转化次数，同时将CPC降低了7％。

我们还建议您将搜索横幅添加到“文字和图像”广告系列中。

我们比较了文字和图片广告单独出现以及与搜索横幅一起出现时的点击率和点击价格。我们的研究表明，使用搜索标语的广告客户中有90％的点击率有所提高，而40％的广告商的点击价格却有所下降。此外，一半的广告客户的点击率提高了1.5倍或更多，而点击价格的增长却不超过3.2％或实际上没有下降。

6.分析广告系列效果时，请牢记对品牌知名度的影响

所有图像形式都对品牌知名度有公认的影响，因此不要急于仅通过最终点击模型来判断其效果。这样做可能会导致错误的结论，并切断那些没有立即访问您的网站，但后来记住您的品牌并可能从其他来源返回的受众。

我们的实验表明，看到图片广告的用户即使没有立即点击它，也会在以后通过其他渠道返回。

实例。图像广告可以帮助“热身”的受众。当曾经看过图像广告的用户后来访问广告商的网站时，他们在该网站上花费的时间更多，并且其访问带来的转化次数比对照组的用户多16％。

即使广告系列结束，搜索横幅广告对品牌知名度的影响仍然存在。

实例。广告系列结束后不到一周，一位来自金融业的广告客户看到其文字和图片广告的点击率在看到搜索横幅的用户中增加了8％。

7.不要忘记移动观众

图片广告带来的流量很大一部分来自智能手机，因此我们建议您：

拿出单独的广告素材和USP在移动设备上的展示次数，并直接针对移动用户。

请务必检查您的目标网页。确保在不同设备上的加载速度方面正确加载所有内容，使用户可以清楚地看到您的优惠的优势并轻松找到您的联系方式。如果您的网站没有适合移动设备的版本，或者在智能手机和平板电脑上的加载速度非常缓慢，则可以在Yandex.Direct界面中创建一个易于加载的轻量级Turbo页面。Turbo页面有助于增加您从移动设备进行的转化，并改善与移动受众的互动。

由于移动流量的出现，针对智能手机的否定出价调整会降低您的总体转化率：

转换可能会延迟

转换可以通过其他设备进行。

8.设置重定向

图片广告可能会出现，用于重新定位列表或显示条件，例如访问您网站并花时间阅读特定产品说明的用户。

使用图片广告时，我们会吸引那些已经对您的公司感兴趣并熟悉您的公司的受众。因此，重新定位比仅为关键字设置广告更有效。如果您只是开始使用图片广告，建议您从重新定位列表开始。您可以在“帮助”部分和特殊检查列表中找到有关使用重定向目标列表的说明。

如果您在设置图片广告方面需要其他帮助，可以与Yandex经理或国际销售团队联系。一如既往，祝您的广告系列好运

检查清单

1、上载各种尺寸的广告。填写广告制作工具中的所有可用字段，以便您的横幅广告可以显示在尽可能多的网站上，并可以吸引最多的用户。

2、使用使用户易于识别您的品牌的元素（徽标，典型的公司颜色）。

3、清楚指出要宣传的产品或服务，价格并链接到相关的目标网页，从而提高广告的点击率。

4、在广告标题中直接提及要宣传的产品或服务，以便无论广告如何展示都清晰可见。

5、避免使用带有大量内置文字的图片，从而最大限度地提高广告的可读性。

6、尝试各种格式以确定最佳组合。在某些情况下，带有GIF的图片广告效果更好它们提供的信息更多，可以使用户的注意力保持更长的时间。

7、与文字和图像广告一起投放图像广告，以改善广告系列的效果。

8、在您的文字和图像广告系列中添加搜索横幅。当它们一起出现时，搜索横幅可以将您的文字和图像广告的点击率提高50％。

9、分析广告系列的效果时，请考虑对品牌知名度的影响。看到您的图片广告的用户以后可以通过其他渠道返回您的网站，即使他们没有立即单击横幅。

10、为移动站点创建不同的USP，并直接针对移动用户。

11、始终检查您在不同设备上的着陆页，布局和加载速度，以确保用户可以看到您的竞争优势和联系方式。

12、如果您没有移动网站或加载速度很慢，请在Yandex.Direct中创建Turbo页面。

13、设置重定向，以提供具体报价来满足特定用户群的需求，例如带回以前访问过您网站并完成某些操作的用户。

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