48小时狂卖3亿件！亚马逊披露Primeday数据，这些产品卖爆了！-ESG跨境

近日，亚马逊披露了Primeday的初步数据，并称这是“有史以来最大的会员日活动”

数据统计显示，消费者在今年的Prime Day促销活动中购买了超过3亿件商品，高于2021年的约2.5亿件，亚马逊再次刷新Prime Day活动销量的历史记录。

在整个会员日期间，每一分钟就有10万+件商品被购买，其中美国的Prime会员每分钟购买超过6万件商品。

不管是订单量和销售件数、金额，这次会员日活动都远超往年任意一期。

值得注意的是，今年的Primeday平均每个订单的价格相比去年上升了不少，在两天会员日期间下单的平均订单金额为52.26美元，而2021 年会员日的平均订单金额是44.75 美元，上涨幅度超过14.4%。

此外，有近62%的Prime家庭账户会员在会员日期间，分别下过2次以上的订单，所以Prime家庭账户的平均支出达到约144.56 美元。

不过对比之下，产品的平均单价并没有太大变化，今年的会员日成交商品的平均单价为33.58美金，总体和去年相差不大，略有涨幅。

所以订单平均金额上涨就代表今年的消费者更倾向于一次购买更多的产品。

这是由于消费者正面临着因高通胀引起的财务危机，根据追踪Prime会员日消费情况的Numerator数据指出，今年美国消费者似乎更倾向于购买必需品和大折扣商品。

数据显示，根据对21306户家庭的Prime会员日购买情况的调查，大约58%的订单是针对20美元以下的商品。

尽管面临财务危机和价格上涨的困境，但并没有削弱美国消费者对Prime Day、百思买、Target等零售商举办的折扣活动的热情。

以Adobe为首的第三方分析机构预计，Prime Day活动期间，第一天的线上销售额为60亿美元，比一年前增长7.8%；第二天为59亿美元。

美国的在线零售总额超过119亿美元，比去年活动期间产生的整体线上销售额（110亿美元）增长8.5%。

在线零售总额大涨，使Prime Day活动期成为2022年迄今为止美国在线支出最多的日子。

据Adobe总结，Prime Day两天的折扣水平是一致的。玩具（15%）和服装（12%）的折扣仍然最强，电脑（8%）、电子产品（6%）和电视（3%）等价格较为昂贵的折扣力度较小。

与Prime Day前的7月的每日在线收入相比，活动期间美国的平均在线收入增长了141%。 

受季节影响以及即将到来的“返校季”的推动，美国消费者更加关注促销折扣活动，而亚马逊也抓住机会使新的在线增长潜力释放。

Prime Day这些产品卖爆了

受访的消费者表示，Prime Day大促时，他们购买最多的类目是家庭必需品 (29%)、健康和美容 (28%) 和消费电子产品 (27%)。其他热门类目还包括鞋子与服装、家居与庭院用品等。

在美国，最畅销的类别是电子产品、家居用品和亚马逊自有品牌的设备，其中具体热销产品为：电子手表、电动牙刷、服装和配饰、吸尘器、空气净化器、蒸汽拖把、耳机和乐高套装。

此外，受夏季驱动使季节性用品畅销，美国消费者购买了超过120万副太阳镜和超过100万件泳装。

自 Prime Day 开始以来， Fire TV、Echo 和 Blink 设备成为美国亚马逊上最畅销的商品。

据JungleScout汇总整理，全球各主要站点、重点类目中的Best Seller如下：

# 美国站

母婴类目：iHealth无接触额温枪

汽车类目：PULIDIKI 汽车清洗凝胶

户外与运动类目：Lifestraw户外水源过滤器

宠物类目：Blink Mini 室内监控器

# 英国站

厨房与家居：Honeywell桌面电风扇

母婴类目：Waterwipes婴儿纸尿裤

汽车类目：Polar Blaster泡沫枪

户外与运动类目：Fitbit运动手环

宠物类目：Felix混合口味猫粮

# 日本站

厨房与家居：Towerlab吸水浴巾

母婴类目：dacco母乳垫

汽车类目：Joyhouse 车用遮阳伞

户外与运动类目：AUOPLUS腹肌训练滚轮

宠物类目：花王猫咪除臭抗菌片

# 德国站

厨房与家居：Swiffer地板清洁擦拭布

母婴类目：帮宝适婴儿纸尿裤

汽车类目：嘉实多汽车机油

户外与运动类目：FFP2户外运动口罩

宠物类目：Biokat 猫砂

这届会员日的整体成绩相较于去年依然有明显的增长。出于各种成本利润等问题的考量，部分卖家今年并未参与这一大促，但从数据看来欧美市场依旧能打。

亚马逊也表示：“今年的活动也是第三方卖家参加的有史以来规模最大的Prime Day活动，以中小型企业为主的第三方卖家此次表现非常亮眼。”

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