已有近半美国品牌在亚马逊上销售，未来五年内该比例将增长到72%-ESG跨境

电商研讨公司Feedvisor颁布了一项关于品牌与亚马逊之间不断演化关系的剖析成果，剖析发明，有54%的美国品牌已经在亚马逊上开展出售业务，72%的品牌将在未来五年内在该平台上出售。

在Feedvisor名为《Brands & Amazon: Insights, Opportunities, and Concerns in the Age of E-Commerce》的报告中，Feedvisor调查了美国各大品牌的商业精英，懂得了他们如何在以亚马逊为中心的零售环境中找到胜利、战胜挑衅并为未来做好预备。报告中的其他重要发明还包含：

亚马逊主导着品牌电商战略：在亚马逊上出售的品牌中，有44%表现他们中有超过一半的电商出售来自该平台，32%的品牌表现，亚马逊占其电商总出售额的3/4。显然，对于其余品牌来说，这当中存有一个扩展其市场份额和应用平台盈利潜力的难得机遇。

获取新顾客是亚马逊的吸引力：绝大多数在亚马逊上出售的品牌（97%）和目前不在该平台上出售的品牌（84%）都以为，在这个平台上出售的利益是获取新顾客的潜力。依据Feedvisor的数据，近90%的美国购物者在其购置周期内会拜访该平台，其中50%的人会由此开端搜索产品。28%在亚马逊上出售的品牌表现，他们有超过一半的亚马逊流量代表着新增业务，其余品牌则表现这一比例在25%到50%之间。

各大品牌都在关注亚马逊的自营品牌扩大：亚马逊正积极进军自营品牌范畴，其筹划也正在奏效——最近的预估中显示，到2022年，其自营品牌出售额将到达250亿美元。在亚马逊上出售的品牌中，有66%的品牌承认与亚马逊的自营品牌产品竞争是他们的一大痛点。

Feedvisor首席履行官Victor Rosenman表现：“在过去20年里，亚马逊以我们从未想过的方法在电商范畴中实现异军崛起，它已快速成为花费者的购物目标地，而且没有任何放缓的迹象。亚马逊的势头给零售商带来了新一轮的挑衅，但我们的剖析显示，品牌看到了该平台在受众和影响力方面的伟大价值。”

品牌重视亚马逊在广告范畴的伟大价值

亚马逊在广告范畴的投资为各大品牌带来了新的机会——该公司已一跃成为全球第三大数字广告公司，预计到2023年，其广告收入将到达380亿美元。当亚马逊发明工具来赞助卖家扩展受众以及增长其在该平台的业务时，品牌们也注意到了这一潜力。82%的品牌以为广告和品牌推广选项是在亚马逊上出售的利益之一。其他重要发明包含：

大多数品牌已经开端采取亚马逊广告，并已看到成效：57%在亚马逊上出售的品牌表现，他们已经为亚马逊广告支付了费用，其中有97%的品牌以为这些广告为他们带来了回报。

亚马逊广告有助于吸引新顾客：除了对自身形象保有更好的掌握权之外，品牌还将广告视为一种与新顾客树立接洽的方法。在亚马逊出售的品牌中，近1/3（30%）的品牌表现，广告是在亚马逊上获取新顾客最有效的手腕，仅次于富有竞争力的定价（51%）。

Feedvisor总裁兼首席运营官Dani Nadel表现：“由于亚马逊宏大的受众群体、对顾客购物体验的许诺以及对广告解决计划的日益关注，各品牌正调剂其电商战略，将亚马逊置于中心肠位。我们的调查成果表明，各品牌已经在展开投资，通过战略广告优化来发展自己在亚马逊的业务。但广告仅是亚马逊出售难题中的一部分。为有效应对在亚马逊出售的庞杂性，品牌须要一项全面的战略以及能够斟酌进诸多胜利影响因素的实时决策才能。”

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