亚马逊卖家怎样运用否定关键词-ESG跨境

为什么不能100%“精确匹配”广告账户呢？

尽管这样做可以解决广告在不相干搜索中涌现的问题，但是这样做也带来了另外一个问题：曝光。

在短语匹配方面，普遍匹配和主动广告系列的一个更大长处是，当买家搜索症结字时，卖家的广告可以被非目的受众发明。就像是市场调查一样，赞助卖家找到新的能够实现转化的搜索词，否则仅仅卖家自己是无法预测的。

一个令人震惊的事实。

随着语言的发展，新词汇的涌现，搜索引擎每天都在加速发生前所未有的搜索词汇。在谷歌的博客中可以看到：谷歌每年的搜索次数是万亿次。事实上，我们每天都会看到15%的搜索成果是新的症结字。

我们不能猜测顾客会用哪种词语来搜索，所以卖家应当在每一种产品上同时应用主动和人工广告。在主动化广告系列中，卖家可以应用机器算法寻找到隐蔽的可转换搜索字词。

怎样应用否认症结词

1。

基本原理

否认症结词最基本的原因就是它们可以赞助你避免花钱去搜索那些不相干或者没有利润的症结词。这里有一些在亚马逊应用否认症结词的好办法。

2。

否定词是消除广告系列中不必要部分的一个好办法。消极的症结字可以让你优化目的受众，并使症结字的相干性更大化。

很多广告主在设置普遍的症结词匹配的时候过于宽泛。举例来说，应用“shoes”这个词来普遍地匹配症结字，即使你愿望客户搜索你的产品——跑鞋，但当客户输入“shoes”，你也会看到各种各样的鞋子，比如登山靴、短靴等等。

若存在大批的症结词匹配，必定要设置否认症结词！

如果你没有在大批匹配症结字广告中设置长尾症结字，那么你的广告费用就会糟蹋在无关的，没有转换率的点击上。匹配症结词的短语也是如此。所以你可以用否认词来消除那些不相干的搜索。

3。

主动化广告系列

通过在主动广告系列中添加否认症结词，可以防止广告涌现在不必要的搜索成果页面。主动化广告系列可以：

更优报价；

做好市场调查工作；

避免症结字权重疏散。

4。

在亚马逊广告中否认症结字匹配。

症结词重要有三种类型：广义匹配、短语匹配和准确匹配。消极症结词有两种：短语匹配和准确匹配。

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