亚马逊Sponsored Display广告投放技巧及注意事项全解析-ESG跨境

上个月，亚马逊推出了一种新的广告运动类型：Sponsored Display，可以让预算不同的卖家在几分钟内创立展现广告运动，接触亚马逊网站上或网站外的准确受众。

新广告类型解决了亚马逊点击付费广告套件的伟大差距：重新定位亚马逊购物者的才能。

Sponsored Display广告与PPC的差别在于：Sponsored Display广告实质上是基于用户画像的广告投放(相似Facebook的按人群投放)，亚马逊会主动剖析卖家产品的特色和受众人群的特色，将广告投放到匹配的人群中，并通过机器学习和AI技巧不断优化投放目的人群，从而到达幻想的投放后果。而PPC的实质是面向产品的投放。　　

Sponsored Display使广告商的投放更加精准，转化率更高。它会依据特定的行动将用户锁定为目的受众，包含那些对你的商品或相似商品感兴致的用户。

如何投放Sponsored Display广告？

2、设置竞价和每日预算。竞价会依据转换的可能性主动调剂，你可以在任何时候转变你的竞价或暂停你的广告运动。

3、肯定你想在广告中推广的产品。

4、依据卖家所选择的目的战略，你的广告将会被亚马逊主动创立并在亚马逊站外显示。该广告与资助广告有相似的功效，包含图片、定价、标志、星级评级，以及一个“Shop Now”按钮，该按钮可以链接到亚马逊的产品详情页面。

这种广告可能会涌现在亚马逊电脑端、移动网站和运用程序上——产品详情页面、搜索成果页面或其他产品相干页面，也可能涌现在亚马逊之外——第三方网站或运用程序，这取决于广告商选择的受众或产品定位策略。

在成本方面，Sponsored Display广告采取按点击数付费（CPC）模式。因此该广告类型本身不须要收费，卖家只需在客户点击你的广告时进行付费。此外，参与Sponsored Display筹划，不须要前期的广告投资请求，卖家有自由安排日常竞价和预算投入的权利。

值得注意的是，该项服务默认出价列为2.00美元，默认广告系列预算为100美元，这对于PPC广告系列来说确定是偏高的。因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨严，因为在应用这些广告时，支出很快就会失控。

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