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亚马逊品类现状：生活必需品、个护用品市场份额下滑2%和5%
亚马逊观察
2021-09-08
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亚马逊品类现状：生活必需品、个护用品市场份额下滑2%和5%
据剖析报告显示，2019年亚马逊的生涯必须品和个护用品均有不同水平的增加，但增速不及2018年。自2017年1月以来，亚马逊的电商市场份额在生涯必须品和个人护理方面分离下滑了2%和5%。在一些子类别中（如养分棒和狗粮），亚马逊的市场份额降低了20%。
除此外，亚马逊其它类别的市场份额也有所下滑，但由于花费者的搜索、查找和点击，平台还在不断增强其转化率。在家用必须品方面，亚马逊2019年第二季度的转化率从去年同期的29%上升至34%，约为1/3。个人护理产品的转化率亦有所晋升。而其它重要竞争对手的转化率则介于5%至15%之间。
据懂得，在2019年第二季度，付费搜索为亚马逊所有产品贡献了11%的阅读量，这一比例几乎是2017年1月6.6%的两倍。而这一比例在CPG（花费者零售包装货物）类别中通常更高，在13%至14%之间。
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