亚马逊新推竞价和报告功能，卖家快来看看如何使用-ESG跨境

亚马逊平台为优化用户体验和卖家操作，经常会推出一些新的功效，赞助卖家更好的进行店铺管理和运营。近日，亚马逊宣告为资助产品推出3个新的竞价和报告功效，这些功效将有助于“进步性能、掌握力和洞察力”。

1、动态出价

第一个新测试版是广告系列优化设置，现在可用于资助商产品测试。依据亚马逊的说法，您可以选择让亚马逊依据转化的可能性实时调高或下降出价，更高100％。

动态出价 ： 这意味着亚马逊会针对那些不太可能转化为出售的点击实时下降您的出价。专业提醒：2018年10月之前创立的任何广告系列都应用此策略。

动态出价有涨有跌： 在这种情形下，亚马逊会针对一些更有可能转化为出售的点击实时进步您的出价，并针对那些不太可能转化为出售的点击减少这些出价。对于搜索成果首页顶部的展现地位，亚马逊不会将出价进步100％以上。由于此策略会依据转化的可能性按比例调剂您的出价，因此与其他两种策略相比，可能会为您的广告支出带来更多转化率。

固定出价：当您选择固定出价策略时，亚马逊会针对所有商机应用您的确实出价指标，并且不会依据转化的可能性调剂您的出价。

依据亚马逊的说法，这种策略建议用于寻求进步认知度的广告系列，因为您可能会获得更多展现次数。

2、出价调剂

现在亚马逊许可您按搜索和产品页面顶部的展现地位调剂出价。通过这些设置，您可以影响广告在亚马逊上的展现地位。

最后一项新功效通过搜索（第一页），其余搜索和产品页面放置组供给绩效数据，以便您可以做出更明智的营销决策。

这些新功效如何影响广告客户？

CPC战略高等市场渠道剖析师Evan Walsh说：“新的定位功效可让您全面懂得广告实际展现的地位以及您在每个展现地位下的后果，新的绩效报告包含搜索热点、产品页面和其他搜索广告展现地位的指标。您实际上能够应用此信息的重要方法是通过“广告系列设置”下的“按展现地位调剂出价”（以前的出价+）和“动态出价”部分。

那么它是怎样工作的？

例如，如果您肯定”搜索顶部“展现地位对特定广告系列后果更佳，那么当您的广告在该特定展现地位上竞争机遇时，您可以按指定的百分比进步出价。这将许可你选择更具动态性的出价策略，专门用于以前从未拜访过的广告展现地位。

下一步：

请注意，所有现有的资助商品广告系列都将持续按原样投放，并且只会移至动态出价。

我们的一些读者可能想知道“投标+广告系列”会产生什么？

资助商品Bid +是精选广告客户应用的测试版功效（2016年宣布），用于增长在顶部展现地位（也就是搜索成果页的顶行）展现广告的机遇。启用资助商品Bid +后，亚马逊会针对有资历在搜索成果顶部的更高流量展现地位展现的所有广告进步每次点击费用的更高出价。

依据亚马逊的说法，随着上述新的竞价功效的增长，Bid +将被弃用。此外，Bid +“on”的实时广告系列将被移至动态出价，并在搜索展现地位上方晋升50％。

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