亚马逊广告的三种匹配方式-ESG跨境

亚马逊广告的三种匹配方式

亚马逊观察

2022-03-11

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亚马逊广告的三种匹配方式

亚马逊广告症结词有三种匹配方法，分离是普遍匹配、精准匹配、短语匹配，那这三种匹配方法有什么差别？

1.精准匹配（Exact match）是指买家的搜索词须要和卖家设置的广告词完整匹配或者特殊接近能力匹配到广告，仅能辨认单复数、ing等这种简略的情势。匹配的条件是指搜索症结词和推广症结词在字面上都是准确的，触发精准严厉匹配的限定条件，限制应用精准匹配。词或搜索词与症结词次序一致，展现要有创意。示例：与促销症结字“奶粉”和“奶粉价钱”或“全脂奶粉”完整匹配。只有搜索奶粉促销信息触发显示条件能力完成掌握，Exact Match是限制性更大的匹配类型，但与顾客搜索的相干度更高。

2、短语匹配（Phrase match）是指买家搜索的症结词和短语匹配的症结词次序一致才可以匹配到，花费者的搜索词须要有一个确实的次序，搜索词前后添加一些单词也可以匹配到广告，包含前后其他症结词，单复数情势，花费常见的拼写毛病等等都是可以到广告，以coffee cups为例，这些词都会显示广告：coffee cups，blue coffee cups，coffee cups blue，Red coffee cups for traveling，coffee cup (单数)，cofee cups(毛病拼写)，cups coffee(次序不同)。它比Broad Match的限制性大，广告一般会投放给相干性高的匹配。

3普遍匹配（Broad match）是指只要买家搜索的症结词包括卖家设置的广告症结词或者同义词，都会匹配到。匹配条件是指搜索症结字完整包括促销症结字。许可包括偏字面次序或区间宽匹配。默认匹配体系可以将匹配条件扩大到症结词同义词、同义词、相干词、症结词短语等。例如belt,可以匹配到leather belt ，black belt for men等等；

再比如leather belt，能匹配到black leather belt for women，mens belt black leather(打乱次序也行的)，单词拼错的情形下也是能够辨认的，比如你设置的是bslt，亚马逊也可以匹配到belt给你，不过更好就不要拼错，普遍匹配能够更大限度的为产品带来曝光量。

以上就是小编整顿的亚马逊广告的三种匹配方法，愿望对你有所赞助。

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