亚马逊kol营销策略的转变-ESG跨境

在新的市场生态环境下，无 KOL不营销的时代已经来临，可见，kol营销是很重要的。如今， KOL已不再是单纯的传递品牌资讯，而是渗透到了传播、种植、销售、口碑等多个领域，乃至对产品的研究与创新。一大批新兴的消费类品牌，依靠亚马逊KOL营销迅速崛起，各种营销方式在易通全球Target="_blank">跨境电商都有。那么，亚马逊kol营销风向怎么演变?kol营销如何分类?就这两大方面的问题下面将做详细的介绍。

亚马逊kol营销策略的转变

面对愈加复杂的市场环境，亚马逊kol营销策略也开始发生转变。亚马逊品牌主开始通过规模化合作达人，来满足愈加多元的营销诉求。透过多元化达人的个性化视频，产出丰富的关于品牌和产品的使用场景和体验心得，品牌的信息得以深入垂直场景，深度触达用户。达人kol营销销的决策行为，越来越依赖技术和数据的介入。品牌主在达人筛选、内容创作、投中监测和投后度量等一系列链条中，通过数据，在各个环节进行精细化管理和降本提效，实现矩阵化达人营销的“小投入大产出”。

kol营销的三个层次

各大平台的KOL可以分为三个层次：

第一类是头部KOL，自身拥有较高知名度和影响力，可以为品牌引爆声量，提供证言和背书，快速建立品牌信任。

第二类是垂类KOL，在垂直领域具有专业背景，更容易将品牌信息转化为消费者语言，把品牌专业优势深入浅出地传递给消费者，通过专业讲解，形成口碑，深度导购，提升转化。

第三类是腰尾部KOC，数量众多且更加原生化，就像身边的朋友，分享真实的使用体验，能够营造全民推荐的热度氛围，激发身边人的购买欲，具有更明显的优势。

在社会与内容的时代，
KOL必须要有自己的特色，才能形成自己的魅力。亚马逊kol营销已具备了自己的传媒价值，在市场营销的各个环节都发挥了重要作用。“更胜一筹”的是KOL的个性，更易于被消费者信赖，而消费者也常常从 KOL身上发现自己，易通全球跨境电商的kol的能量就十分强。

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