亚马逊经营成本再次陡增，原因竟然是......-ESG跨境

前几天的黄牌警告想必大家仍记忆犹新，在漫天飞舞的黄牌警告下，其实隐藏着一个小小（不是）的亚马逊通知。

广告管理费？这是什么？

大多数卖家一看到这个词基本是懵的状态，也许今年亚马逊的各种操作给卖家留下的印象实在深刻，即便还不了解这个词，也不妨碍卖家们心慌慌~

果然，小波儿上后台搜索了一下，具体内容如下：

通知中提到自2021年9月1日起，卖家账单可能会新增一项广告管理费。随着地方数字服务税或其他法规推出后，若我们在某些国家或地区投放广告，或在某些国家或地区购买广告时，我们的账单可能包含广告管理费。

说到这，小波儿给大家普及一下什么是数字服务税。

“数字服务税”是欧盟对大型互联网企业的征税规则。其来源于2019年7月法国议会两院通过的法案。该法案要对全球互联网巨头征收服务税，数字税一旦开征，美国负担将最重。

为什么开征数字服务税的国家大部分是在欧洲？

近年来，欧盟一直在酝酿出台新的税务规则，以应对美国技术类企业“巨头”在欧洲国家的现有避税举措。

欧洲企业在数字化方面大幅度落后于美国。据《福布斯》杂志排名的2019年世界上最大的15个数字化企业中，美国占了9家，中国（含香港地区）占3家，韩国占1家,日本占2家，但没有1家是欧洲企业。在现有的国际税收规则下，美国等国的数字化企业向欧洲国家用户和消费者提供数字服务，并不能给欧洲国家带来税收利益。不能做到“利益均沾”，欧洲国家当然不会高兴。

欧洲国家认为，美国公司利用数字技术向欧洲国家的用户和消费者提供了大规模的服务，赚了钱但又不向市场缴税，这不公平，所以要用数字服务税维权，并挽回一部分损失。

所以说到这里，大家明白了吗？（狗头保命）

说回卖家替交费，不是，广告管理费，具体是什么意思呢？

小波儿看了一下它的通知，个人的理解是：

①若你是中国卖家，你的广告获得了DST费率为3%的国家或地区的顾客1美元的点击，那么亚马逊将收取你0.03美元的广告管理费，也就是说你将为此次点击支付1.03美元。

②若你的营业地址在英国或土耳其，你的广告被实施DST费率国家或地区的顾客点击，那么亚马逊将会收取你两个国家的广告管理费。

以下是网友们对广告管理费的理解：

网友们对于广告管理费的怨念似乎颇深：

如果广告管理费的收费标准真如上述所说，那么经营成本势必增加，卖家该怎么做才能在不影响产品品质的情况下更好地控制成本呢？

1. 广告投放精细化

精细化投放广告，可以节省广告成本。

①及时关闭表现不好的关键词或者否定投放

②低库存或无可用库存时及时停止广告投放

2. 加强品牌建设

品牌影响逐渐加强后，推广成本会大大地降低。

品牌始终是小波儿着重强调的一点。品牌备案，不仅有利于实现差异化，还能避免行业内价格战和一些黑科技手段。提升品牌影响力，积累品牌粉丝，增强粉丝粘性，降低推广成本。

目前只有欧洲站卖家收到了广告管理费的邮件通知，但是就以往经验来说，新政策从单个站点实行到全站点推广是很常见的，所以其他站点的卖家也要做好心理准备。

在目前尚未明确广告管理费到底如何收取的的情况下，以上仅仅是我们的猜测，具体收费情况还需等待9月1日新政策实施后才能确定下来。

好了，今天小波要跟大家分享的全部内容就到这里，如果大家有问题也可以加入我们奇点卖家交流群一起探讨学习~

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