亚马逊否定关键词有哪些？要怎么操作？-ESG跨境

大部分亚马逊卖家都会通过设置广告去提升产品的曝光和排名。相信亚马逊卖家在设置广告活动的时候，看到有一个“否定关键词”的标签；设置关键词广告我们很熟悉，但是否定关键词又是什么呢？有哪些优势？下面为大家介绍一下。

一、亚马逊否定关键词是什么意思？

否定关键词也就是说卖家不需要的关键词，添加之后平台就不会为你的产品匹配这些否定关键词的广告位，买家搜索你设置的否定关键词，系统是不会让你的产品进行广告位展示的。

通过设置否定关键词，可以为卖家更好的节省广告成本，同时提升转化；对提升广告的权重也有比较大的帮助，从而用更低的成本，获取一个更好的广告位，形成一个良性循环。

二、要怎么知道哪些词是否定关键词？

首先卖家要先对产品广告进行一段时间投放，积累一定的数据后，通过对广告报告的分析，看看现在哪些关键词对产品不能带来效果。否定关键词一般有下面几类：

1、曝光量高但点击比较低的词

2、曝光量和点击都比较低的词

4、与产品不相关的词

5、对于新品来说，ACOS过高的词

6、一些自动投放效果不好的词

总的来说，否定关键词就是我们投入的广告费用比较多，但获得的成效是比较低的关键词，就要马上否定，否则时间越长，就会越拉低你广告的质量分，是没有任何好处的。

三、否定关键词的操作周期

选择否定关键词时，也是和优化关键词一样要选对一个时间周期的。否定关键词的时间，可以以7天为一个周期去判定，要坚持每周都做。

特别是进行自动广告的时候，其实自动广告的关键词是比手动操作要更精准的，因为系统会自动匹配和产品需求相似的买家，但前提是你的产品标题及描述等信息，都是要和产品相关才行。

通过设置否定关键词，是可以为自动广告排除一些无效关键词，从而节省投放成本，同时可以优化产品定位，引入更精准的流量，是很重要的。

如果不想自己的广告投放成本太高的话，那么卖家就一定要充分利用好亚马逊否定关键词，来降低一些不必要的展示，从而可以让资金更集中的投放在一些高效的广告位上，用更低的成本带来更好的广告效果。

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