亚马逊又和卖家抢资源，这次连广告费都不要了！-ESG跨境

亚马逊又和卖家抢资源，这次连广告费都不要了！

亚马逊观察
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2020-07-28
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原本亚马逊在其网站上的标准十二个广告位和在其移动应用程序中的六个广告位中，只有三个具有其自有品牌产品，但现在无声无息的增加了用于推广其品牌的广告数量。

亚马逊卖家最近是愈发艰难，因为亚马逊又来和他们抢资源了。


原本亚马逊在其网站上的标准十二个广告位和在其移动应用程序中的六个广告位中，只有三个具有其自有品牌产品，但现在无声无息的增加了用于推广其品牌的广告数量。

原本亚马逊是通过向品牌销售广告位来赚取广告收入，但现在改成推广自己产品，即使这些产品的利润不太可能弥补损失，但亚马逊仍然这么做了，因为亚马逊是将长远的利益列为优先考虑。

今年5月，亚马逊在搜索结果中引入了“Featured from our brands”标签。这是2019年9月测试的“Our Brands”标签的更新版本。

现在亚马逊已经改变了其赞助产品系统，为其品牌使用了不同的标签。虽然他们没有通过调整搜索算法来展示这些产品，但它们来自广告系统，并使用“Featured from our brands”标签，反而能够更加让消费者信任。

由于亚马逊通过调整赞助产品系统来展示其产品，从而减少了市场上可用于品牌的广告位的数量，因此对于其他卖家而言还有一个劣势，就是针对展示其产品的搜索关键字，广告价格已经上涨。

而且亚马逊想药突出其产品时，它会始终占据第一个赞助产品广告位。因此，不仅品牌必须为广告支付的价格更高，而且最显眼的广告位也无法再用。


由于移动设备上的搜索布局具有一个赞助产品，然后是三个自然搜索结果，因此，除非品牌是有机排名最高的畅销榜之一，否则它使品牌无法获得第一名。

在对众议院反托拉斯小组委员会的同一回应中，亚马逊表示：
“自2018年7月以来，每个月只有2-3％的可赞助商品和赞助商品牌印象的空间突出了亚马逊的私人品牌产品。”

因为相比于亚马逊的整体分类，亚马逊的自有品牌目录很小，仅当产品与搜索查询匹配时才显示产品。

对于这些搜索，亚马逊在其网站上25％的赞助产品和50％的移动设备上突出显示了其自有品牌产品。亚马逊发言人还说，亚马逊强调其自有品牌是因为顾客更喜欢它们。

他们认为，与亚马逊商店中的其他同类品牌相比，亚马逊的自有品牌产品平均具有更高的客户评价等级，更低的退货率和更高的重复购买率。

因此，与其他零售商一样，亚马逊在促销和市场营销中突出其自有品牌才能获得更多的优势。

然而，在亚马逊搜索框搜索“移动电源”时会出现众多产品列表，每种产品至少具有4.5的5分评级和数万条评论Anker产品列表却排在第二位。

第一个结果是亚马逊品牌之一TalkWorks的产品，因为它是专门在亚马逊上出售的数百个品牌之一。

亚马逊的私心一直都有，不过这次明目张胆的有些过分了！

（文章来源：跨境卖家论坛）


文章转载： 三头六臂跨境电商联盟

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亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。 是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。

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